今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt

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1、CONTENT目录PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价（OCPM出价）讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】三种方式，希望更好地帮助广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。新的投放方式？优化后，新建或编辑广告计划时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1）上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2）下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3）下线了CPA【平均出价与最高出

2、价】【最高溢价百分比】；4）下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低成本均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1）10%小流量（预计周四）新老计划同步切换，适用于所有付费方式、所有优化目标、转化类型、推广目标；2）处于第一阶段的计划直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的计划生效；类别核心诉求跑量速度转化成本适用场景注意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能控制成本接近出价对于转化量级和跑量速度有较强烈诉求的广告主1、或许

3、会牺牲一部分成本的控制，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进（过高或过低），正常出价即可均衡投放量与成本的平衡均匀消耗预算控制成本接近出价对于转化获取稳定性和成本稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“成本”之间平衡的一种投放方式。故当对成本非常敏感，或对量级要求很高时，我们仍推荐另外两种投放方式优先低成本控制成本偏慢精选低成本流量获取转化转化量级不大、希望尽可能优化成本的广告主1、由于优先低成本会以低出价争取低成本，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。2、建议一次性给到心理最高成本，必须是合理的3、建议预算设置为心理预期消耗目前平台的

4、转化已经是相对平均稳定的，头条的广告投放系统可以很好对将来的流量大小和质量进行预估，并且根据竞争环境的变化来实时调整出价（系统出价机制），以保证在投放周期内，预算花完的情况下投放效果是最优的。投放方式区别优先低成本转化出价必须合理举例进行原理说明：下图中，纵坐标表示流量的价格，横坐标表示时间，蓝色圆圈表示能买到的量，灰色圆圈表示不能买到的量。例1：未设置组预算（为简单描述起见），计划日预算设置为20元，选择优先低成本，出价5块按照时间购买顺序：3+4+2+1+2+4+3+1=20转化数：8实际消耗：20转化成本：20/8=2.5例2：当出价3块时按照时间购买顺序：3

5、+2+1+2+3+1=12转化数：6实际消耗：12转化成本：12/6=2【场景一】成本敏感，消耗速度和消耗量级需求不大【建议设置】选择优先低成本，出价直接设到心理最高成本，预算设置到心理预期消耗。【场景二】计划消耗量级已满足需求，希望优化成本【建议设置】选择优先低成本，预算设置为心理预期消耗，出价不变，观察天级别数据，如果消耗没有下降，实际转化成本下降，说明计划有优化成本的空间，可以降低成本，否则说明计划在该消耗量级下，很难有优化成本的空间。成本控制当OCPC第二阶段/CPA广告的实际转化成本相对广告主出价较低时，系统智能出价，通过价格调整在实际成本接近广告主出价的

6、情况下协助跑量，获取更多的转化；当超成本明显时，系统智能压价，使得实际出价低于广告主出价，防止超成本流量控制针对标准投放的广告，当系统发现投放速度过快时，会主动降低价格，将曝光均匀分布，同时尽可能获得最多的转化/点击冷启动针对冷启动广告跑量过慢/过快的情况，在冷启动阶段智能调整出价进行探索的同时也会对冷启动爆量的情况进行压价控制系统出价机制类别详解1、明确广告主需求，跑量&低成本2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承担10个转化左右，且一天内少调整。频繁调整会影响系统的优化，也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后面计划优化

7、稳定后，逐步增加预算。3、设置一个能接受的最高目标成本。这个通常和转化对广告主的价值相关，也可以根据预算的需求，逐步调整。4、尽可能选择24小时投放。除非是有明显的服务时间限制，否则我们不推荐大家使用排期，充分探索才能保证花完预算的情况下成本最优，否则要么预算花不完，要么成本偏高。5、前一天预算未花完，优化广告竞争力；前一天预算花完，但实际成本明显低于目标成本的时候，加预算。实际成本低于目标成本通常说明，还有很多满足成本要求的流量，我们可以拿到，但是因为预算的限制我们没有拿，而这个时候要做的，就是加预算，直到实际成本接近目标。6、保持耐心，不要频繁调整账户。使用