影视广告论文设计.doc

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1、“健康的湿地健康的人类”一、广告的寓意与意旨该作品通过写意的形式再现主题，2月2日是世界湿地保护日，该广告以“健康的湿地健康的人类”为主题再现湿地与人类健康的重要关联。该作品通过以静写动，一个脚印踩在绿油油的草地上，而脚印下确实湿地，寓指不要破坏自然的平衡，破坏我们身边美丽的环境，通过脚印过后，仍留下我们珍贵的湿地，是指我们从我们的自然走过时，希望留下的是美好的环境，美好的回忆，我们的每一个动作每一个举措都是保护环境、爱护自然、保护湿地的前提下而做出的当我们做任何事情都要想着我们与我们的环境同在。该作品是一石二鸟，简简单单的一个脚印却能道出我们的未来自然环境尤其是湿地环境的重视与

2、期盼。创意为策划提出思路，策划为创意精心谋略，该作品将创意与策划紧密联系，通过人类爱护自然环境、保护环境这个“诉求点”着手，更深刻的加深了人们对自然美丽环境的渴望，对健康湿地的渴望对自身健康的渴望。“健康的湿地健康的人类”勾勒出人们心中永久的渴望。二、广告主题“健康的湿地健康的人类”，主旨湿地问题湿地是全球非常重要的生态系统之一，早期的人类文明都是以湿地做后盾发展起来的，像尼罗河流域的埃及、长江流域的中国、印度河流域的印度，以及幼发拉底河和底格里斯河流域的古巴比伦王国。一些伟大文明的衰落也是由于对湿地的不正确利用，导致生态恶化而引起的。湿地在许多国家经济发展中日趋重要，决策者和经

3、济学家越来越关注湿地的经济价值。世界各国湿地科学工作者意识到了湿地评价的重要性。图案所指，湿地和人类密切相关。现在，湿地被破坏，湿地越来越少，保护湿地是我们共同的责任。这幅图案的创意再现了湿地应该被好好的保护、窒息，湿地对于我们人类是非常重要的。    （一）湿地的效益湿地是人类社会存在和发展不可或缺的重要资源，是人类赖以生存的重要物质基础。湿地所产生的效益在所有自然生态中是最高的，主要有以下三类。湿地的生态效益维持生物多样性。湿地的生物多样性具有非常重要的地位，依赖湿地生存、繁衍的野生动植物极为丰富。调蓄洪水，防止自然灾害。湿地在控制洪水，调节水流方面的功能十分显著，在蓄水、调

4、节河川径流、补给地下水和维持区域水平衡中发挥着重要作用，是蓄水防洪的天然“海绵”。提供水资源。水资源在人类文明史中被称为“生命之源”，在考虑淡水资源的问题时，许多人都忽视了淡水湿地的重要作用。降解污染物。湿地的生物和化学过程可是有毒物质降解和转化，从而使区域的环境免受污染。湿地的经济效益提供丰富的动植物产品。湿地中有着极其丰富的动植物资源，有的湿地动植物还可入药；许多动植物还是很重要的工业原料，因此，湿地动植物资源的合理利用，是推动加工业发展的一个重要因素。提供城乡水资源。水是人类不可缺少的生态要素，湿地是人类发展工农业生产用水和生活用水的主要来源之一提供矿物资源。湿地中有多种矿

5、砂和盐类资源。提供能源和水运。湿地能够提供多种能源和重要的水运价值，沿海沿江地区经济的快速发展，很大程度上就是受惠于此。湿地的社会效益观光旅游。湿地具有自然观光、旅游、娱乐等美学方面的功能。湿地不仅可以直接创造经济价值，而且还具有重要的文化价值；尤其是城市中的水体，在美化环境，调节气候，为居民提供休憩空间方面具有重要的社会效益。科学研究价值。湿地的生态系统、多样的动植物群落、濒危的物种残存等，在科学研究中都有极重要的地位和作用。综合价值。湿地生态系统每年都可以创造很高的价值。（二）我国湿地现状 我国幅员辽阔，地理环境复杂，气候多样，湿地提供了多种和巨大的经济效益、生态效益和社会效

6、益，所以，保护好湿地具有特殊重要意义。  然而，随着人口的急剧增加，对土地的不断扩张，对湿地的不合理开发利用导致中国天然湿地日益减少，功能和效益下降；捕捞、狩猎、砍伐、采挖等过量获取湿地生物资源，造成了湿地生物多样性逐渐丧失；湿地水资源过度开采利用，导致湿地水质碱化，湖泊萎缩；长期承泄工农业废水、生活污水，导致湿地水污染，严重危及湿地生物的生存环境；森林资源的过度砍伐，植被破坏，导致水土流失加剧，江河湖泊泥沙淤积等等，使我国湿地资源已经遭受了严重破坏，其生态功能也严重受损。   保护湿地就是保护我们人类自己。保护湿地是全人类的共同责任。（三）湿地保护措施：  当前，我们的一个重要

7、工作就是要让人们了解和认识湿地，想尽各种办法、利用各种机会，把湿地的重要作用告诉社会大众。第一、做好宣传工作。1、是要掌握正确的宣传思路。2、是要分工协作，突出重点。3、是要采取多种形式。第二、抓紧湿地立法，尽快建立湿地保护的法规和政策体系。第三、各级要尽快制订好湿地保护规划。第四、进一步摸清湿地资源状况。全国湿地资源调查为开展湿地保护管理工作提供了很好的决策依据，意义非常重大。第五、加强对城市湿地的保护和管理。城市文明的起步和发展几乎都与湿地有着密切的关系，城市文明的延续还将依