农夫山泉讲解.ppt

《农夫山泉讲解.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、农夫山泉成长史目录公司简介品牌塑造产品介绍营销分析公司简介之个人简介钟睒睒，男，浙江诸暨人，大学学历。1954年出生，曾经在浙江日报做了五年记者。1993年创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊，成长快乐等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。1996年和1999年，农夫山泉先后在国家一级水资源保护区浙江千岛湖畔的建德和淳安，建成两座现代化的水厂。为满足市场需求，农夫山泉进一步扩大投资，2003至2004年再投资5亿元扩大在淳

2、安的投资规模，地点选在毛竹园，一次规划，分两期实施。这不仅对国家财政税收做出了重大贡献，也为当地提供了就业机会。优秀公司的崛起和发展都是解决一个个社会问题。公司简介。之发展历程1996年9月浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”，“我给孩子喝的水！”广告语。1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。1998年，公司赞助世界杯足球赛，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯”深入人心。2000年4月22日，公司宣布全部生产天然

3、水，停止生产纯净水。同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。公司简介。之发展历程2001年6月10日，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。2002年，全球最大市场研究机构——AC尼尔森：中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。2003年春季，公司推出“农夫果园”混合果汁饮料。同年，“农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总局

4、评“中国名牌产品”。2004年，公司推出全新功能性饮料——“尖叫”。2006年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2007年4月，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，因公司在抗震救灾中的突出表现，公司被评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。2009年，公司入选2009年度“中国民营500强”企业。2012年宝鸡眉县太白山天然水生产基地投产。2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。产品理念

5、环保农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。天然坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。占据四大优质的天然饮用源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。健康只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。只经简单过滤，不改变水的本质，保有水源天然特征指标。品牌塑造产品介绍199620032008200420132010农夫山泉-天然的弱碱性水农夫果园-高浓度果蔬汁饮料，与家人分

6、享健康尖叫-既好喝又好玩的运动饮料随时随地放松自己水溶C100-满足每日所需维生素C力量帝不打不奶茶新包装农夫山泉天然矿泉水的运动盖装专为青少年设计。运动盖设计独特，方便单手开关。瓶盖内配的专利阀门只有在受压情况下才会打开。瓶身上的彩色插画表现了长白山的四季景色，它们由英国著名插画师BrettRyder创作而成，风格夸张、色彩丰富、充满想象力。农夫山泉高端水水源，名为莫涯泉，位于露水河国家森林公园内，受到上游长白山生态保护区的补给。水中的钠含量特别低仅在2.0~6.8mg/L，给人一种清冽的口感，在清淡中还带有松软冰雪的气息。是罕见的低钠淡矿泉，国内已知矿泉水

7、尚无这样的矿物元素特征。农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）水源源自长白山莫涯泉2号泉。矿物质含量适中，口感清冽，呈天然弱碱性，尤其适合婴幼儿饮用。鉴于我国现有的饮用水标准均未特别考虑婴幼儿饮水的需求，农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水（适合婴幼儿）企业标准，以此作为生产依据。且目前中国国内，也只有农夫山泉依照商业无菌的要求生产瓶装水。营销分析不仅要做国内水行业的老大，还要做水中的奢侈品。2015年2月，农夫山泉召开发布会，农夫做了20年的水，开了两次新品发布会，一次是在2000年公司决定放弃生产纯净水而生产天然水，而这次是要推出玻璃瓶装高端矿泉水、学生矿泉水

8、和婴幼儿天然饮用水三款新品。农夫山泉在