三中东校区教育品牌推广媒介策划案课件.ppt

《三中东校区教育品牌推广媒介策划案课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、怀化三中东校区教育品牌推广媒介策划案目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算三中东校区现状2没有得到任何关于三中东校区2015年秋季进行招生办学的消息校园网络没有建设得不到任何推广企业发展速度非常快没有相应的宣传内容怀化三中东校区现状发展领域非常广企业定位难度大媒介目标群体媒介组合方式媒介推广区域媒介环境三中东校区3我们的媒介目标4媒介目标长远目标：使三中东校区品牌成为怀化教育领域中的知名品牌，使得三中东校区品牌能够有利于三中本部的知名度的宣传5媒介目标全面扩散三中东校区知名度扩大三中的影响广度提升三

2、中的美誉度目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7怀化三中东校区的发展宣传的重点是怀化城区宣传的辅助区域为周边11个县市8重点推广城市怀化城区戈德的区域界定推广城市中方、麻阳、通道、靖州、会同、洪江、溆浦芷江、新晃、沅陵、辰溪等周边11个县市发展城市9我们目标人群10谁是我们的目标人群???目标群体的寻找着手点：学生、家长、教育程度…...判断点：追求进三中，学习成绩优异，家庭教育观强。批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。家庭生活观念，对外界事物态度…...11成绩优异或一般，但有发展潜力的学生群体

3、社会有小孩子人士的群体家长、学生或者具有影响学生读书的群体我们的目标群体有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体1235-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济教育等问题。我们的目标群体是怎样?28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高，对后代要求高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，对下一代教育特别关心，攀比心强。13媒介目标消费群体35-55岁之间，能力特别强

4、，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济、教育等问题。28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。对后代要求高。较为关心经济、时事、教育等问题。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，对下一代教育特别关心，攀比心强。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：14媒介环境分析15电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，

5、诉求力强。传播不受时间和空间限制，传递迅速。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。优点电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。缺点电视媒体的特点16报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。平面广告，可用较长篇幅描述产

6、品特性。优点传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。缺点报纸媒体的特点17杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。优点平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。消费者对杂志的阅读率低

7、，广告接触度低于电视、报纸。缺点杂志媒体的特点18面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。广告成本较低，广告费用较经济。广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。优点受场地的限制，收看范围较小。文字简单，不能详细描述产品特征。由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。缺点户外媒体的特点19传播速度快，可以同步进行。制作较为简单，花费较少。广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。优点只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。收电台收听范围限制，广告覆盖的区域

8、较窄。收听率在城市中较低，在乡村较高。收听群体较为集中，传导效果较差。缺点电台媒体的特点20媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。广告形式多种多样，容易