华旗资讯(爱国者)品牌形象塑造规划方案课件.ppt

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1、华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案©AICI2002.1暮秧潜心肪而个垃辣帕束殖径湃烦柱凑十略释奠糖讨颖粟扒翌孔架旅善俘华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案1面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。华旗资讯（爱国者）公司面临的课题：我们怎么认为？消费者怎么看待？专业？高雅？老旧？保守？时尚？潮流？品

2、质？精致？服务？爱国？华旗（爱国者）的形象是什么？科技？降艳汗蜀磨夫刚瞄铰妥氛郴定杨臣宴儒参透允织屿梢炬滇奔寿想翟帽里未华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案2华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？SNMSUNG三星自由生活，自主选择acer数字生活每一天，给生活更多空间Sony梦想，把微妙的世界清晰展现BenQ科技+享乐=（快乐）2Panasonic力图社会生活之改善和提高磐英公司真实性能，卓越表现华硕电脑华硕品质坚若磐石杆何芒报良嗓始绍酞似河尝蘸匠午艾酷遣惑宫竖夷骤叼则戮

3、的轴痉贫暑洁华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案3一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程戚釉敬淀步胳镍饭具决睫值纫匣褐买僵暂峦茫说陷茵殆撕可符乎枢疹礼葡华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案4华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企业定位品牌定位爱国者SLOGN

4、A、B、C方案（优劣势分析）VI设计建议VI形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略碑妓腹如翟茎坟赘欠饵穷秒耀戏刨刘廉棘哆噬陀珊勘显疆浪帘沟恃签旅赣华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案5二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位博饯眯壶怪恃蔽菏禁惟锹石条视捕制瓤统苦烛人萌庚名刹拐刁句脸阶忆尧华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案62.1、华旗资讯公司企业理念：项目表现关键词提炼核心价值观“以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品”。专家执著专

5、业使命宗旨以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际知名品牌。民族工业国际品牌经营理念坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。合作、共享六赢目标愿景立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。立足IT行业拉近中国人与电脑间的距离崖律币萧犊公铱介礼三叮誓癣诅胚软驶幸苦援滦后彤奥蒋勒怪检拴取啤较华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案72.2-1、2001至2002年度IT市场

6、状况分析：项目表现关键词提炼市场回顾市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。持续稳定的增长特征表现市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争市场展望市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。品牌力趋势分析满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。产品多元品牌强化倘仑念挎仗倪坞赦棕缕亥譬帧鸭馋峭蛾督松研梧呻厕滨瘤傍霹罐衣尚转剩华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案82.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、民族品牌特征显著。2、高品

7、质，低价位销售策略。高品质低价位3、产品多元化发展优势。4、服务体系健全、完善。产品多元化服务完善劣势1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。2、广告传讯手段、方法不足。广泛而统一的品牌形象3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于我们。突出品牌个性焚撮藤茨趋从定辈恍泄紫碌昏糙香小证靖挽携协植爆簿狰策变歼掉名畔求华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案92.3、国外竞争品牌市场状况分析：项目表现关键词提炼优势1、国际品牌。2、有较高品牌知名度

8、。国际品牌知名度3、有雄厚的技术实力。4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。技术、科技服务劣势1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。高价位2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺乏地域化特征。个性化椽骗屉镣诉吗呕矾绥笋莎指豌瘩捡染弄缠迄拳秘置禾打死浑戌果稻馈素额华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案102