视觉营销与陈列课件.ppt

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1、展示设计中视觉问题展示设计的沟通和传达很大程度上取决于视觉因素的营造,在人的认知过程中大约80%的信息是由视觉得到的,所以对人的视觉特征的了解和研究直接关系到展示设计的成败。所以说展示设计中的人体工程学也必须对人体视觉进行研究。视距是指观者眼睛到被视物体之间的距离,正常的视距标准一般为展品高度的1.5-2倍比较合适,这时就要求展品陈列的设计必须考虑到这个距离,不能故意制造障碍使观众远离而无法看清展品,但是也要保持观众对展品的适当距离,不光是保持较好的视觉效果,也是对展品的安全和保护,一些贵重展品还可以用玻璃罩进行保护。一是视距。视错觉是由于

2、人眼的特殊生理构造,所得到的视觉感受不可避免的和实际状况存在一些差异。比如会有长短错觉、弯曲错觉、对比错觉、大小错觉、远近错觉和透视错觉等等,人对世界的感知觉大部分是依靠视觉,原原本本的客观的陈列展品,不准伪装,这是展示设计的原则。但是我们可以有意识地利用人的视错觉,将窄空间“变”宽,矮空间“变”高,小空间“变”大,静止的物象变得“动”起来,让人感觉更加舒适,创造出我们想要的效果,同时也尽量避免视错觉带来的不良心理反应。所以,设计师必须熟悉各种视错觉规律,并且有目的地去应用,使之为展示的需要服务。二是视错觉。三是照明与颜色人的眼睛对外界的变

3、化有一定适应性,主要表现在颜色的刺激变化和照明的刺激变化下都会做出调整适应反映,但是这种适应性是有一定限度的。在照明强烈变化的时候,人的瞳孔也会相应的调整,但是需要一定的反应时间,人也会感觉不舒服,比如刚从漆黑的电影院出来看到室外明媚的天空,眼睛就会疼痛不适。而且瞳孔反复不断的调整,人眼不光会感觉不舒服还会引起视觉疲劳。所以在展示空间的照明设计上,就应该充分考虑到眼睛对光照的适应性,均匀柔和的光线人眼感觉最舒适,有对比的光线处理当然有助于展品的展示和氛围烘托,但也要避免过大的光比差异造成人眼的不适和疲劳。同样在不同的强烈色彩的刺激下,眼睛也

4、会感到不适和疲劳,甚至影响对色彩的正确判断。展示空间的色彩为了吸引观众难免强烈饱和,但是要适当控制那些强烈鲜艳色彩的面积,不能全部都是大红大绿,提倡适度加入一些稳定中性的色彩,或者采用“大灰小鲜”的色彩搭配,以满足眼睛的适应性。四、展示陈列中还必须考虑到视野的范围主要依据观众眼睛的高度和视野范围,合理安排展示品才能取得最佳的展示效果。一般来说,观众眼睛的高度在1.4-1.7米左右,能使观众看到展品全貌的竖向视角和横向视角均为30度,所以距离地面0.8-2.2米的高度范围内为最佳展示高度。如果以一个人1.68米身高计算,视高约为1.58米,接

5、近这个高度上下浮动一下,则高度在1.1-1.8左右的区域为黄金区域,可将重要的展品在这个范围内作重点陈列,会取得最佳展示效果(见图二)。而距地面0.8米以下则可以作为大型展示品陈列区。此外,人的视线总是习惯沿着一定的顺序移动,从上到下、从左到右、从前往后、从中心到四周等,可根据视觉流程来安排展品的位置和摆放,取得具有逻辑性的展示效果。一、平面陈列平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。平面陈列可分为以下四种形

6、式：（1）袋式陈列，（2）通过式陈列，（3）单线连续式陈列，（4）自由式陈列。二、立面陈列立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140——180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm

7、以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。立面陈列有以下三种构成形式：（1）直线构成（包括横线、竖线和斜线），（2）三角形构成，（3）韵律构成。三、单元陈列单元陈列要考虑其数量、方向、形态等几个问题，以作出正确的陈列方式：（1）陈列数量考虑陈列数量时，要以各展品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易达到吸引观众的目的。（2）陈列方向展品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为展品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在

8、展品陈列时，方向是非常重要的。（3）陈列形态陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种：a.对比b.对称c.节奏d.调和e.渐变陈列设计是一种视觉表现的手法