现代商业空间展示设计课件.ppt

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1、现代商业空间展示设计展示设计基础展示设计原则展示设计原理内、外空间设计PARTI现代商业空间展示设计原则一、真实性二、时代感与民族风格三、环境观念四、直觉审美效应第一节真实性商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异的审美形象。与此同时．商业展示设计又必须注重审美创造的真实性（即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势），这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则，不仅会失去信誉．违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五

2、条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等．由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。RedBox红点KTV红点的品牌形象被设计为能够满足各个年龄层次顾客的需要，不管他们是80后的新新人类还是超过五十岁的成熟人士。不同于那些典型的中国式ktv，在红点中，你不会看到那种令人疲倦的金壁辉煌的装饰，它的目标是要创造出一个现代而时尚、具有内在的趣味元素的超酷摩登场所。入口的大厅被设计成一个

3、满足多种用途的多功能空间，包含等候区和用于在举办促销活动时进行现场表演的舞台。不同的包间迎合不同顾客的要求。设计师选择了不同的灰色调和绛红色调作为色彩方面的主题来提供深色的背景，并为演唱流行歌曲创造出合适的情绪。光滑和粗糙的表面处理被应用于天花板、墙壁和地板上的不同区域，从而创造出如梦似幻的神秘感。通过将无形的音乐元素，例如节奏、速度和音高，转变成有形的几何空间元素（直线和圆圈），从而实现了不同大小的包间有着不同的处理手法，空间的节奏也被创造出来。卡拉ok目前在亚洲是一种成熟的娱乐形式，而红点的设计目的则是将k歌的经历引导向更高

4、的层次。第二节时代感与民族风格商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段．利用工业化社会大生产带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机地选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激性

5、或标新立异的形式感，与高技术和现代人的生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。在注重商业展示设计时代感的同时，不能忽视其民族风格。因为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应，并形成了一定的审美定势特征。因此，在进行商业展示设计时，应进行定向分析，以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另外，注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继承和审美再创造等方面。这是因为，传统设计手法具

6、有一种乡土气息和民俗风格，它不仅以其自身审美特性取悦于顾客，还成为一种民族文化的象征。当今，不同地区、不同民族传统文化的多样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理，设计师着力于艺术构思，借助于传统设计手法，创造出“活人博物馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当代超现实主义的“借实主义”，“移实主义”手法，将其民族传统赋予现代时尚美感，以其独特的手法，吸引了无数国内外游客。此外．传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的“老字号”,从而显示其名贵和令人信服的质量。第三节环境观念商业展示主要是诉诸

7、于人的视觉，听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。同时，它也是构成城市人文景观的重要方面，所以，必要充分强调其环境观念。商品展示设计是存在于人—环境这个大系统之中的，因此，在具有设计时必须从环境出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。心理学家认为，环境是一种包

8、含情感的视觉形象，对人的思维、情绪、行为等有着强烈的控制和调节作用。因此，应充分强调商业展示设计中的环境观念，以全息的设计理念策划和组织展示方案。（“视觉污染”）第四节：直觉审美效应实践表明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面