诚品书店调查报告课件.ppt

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1、让阅读永远不打烊诚品书店前期诚品书店调研部分1-20·书店简介1·标志介绍2·企业理念及书店定位3·书店特色4·品牌奠定成功的基础5·店面设计：因地制宜的店面创新6·不同地区点名设计的风格图片收集（整体环境、阅读环境、展架设计）7-20【诚品书店简介】诚品书店（EsliteBookstore），为台湾著名的大型连锁书店之一，目前在台湾共有五十三间分店，两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。台湾诚品书店秉持人文、创意、艺术、生活的精神，开业14年来成为台湾文化提升的指标，更是吸引香港及全球华人游客的景点。它每年举办约500场演讲与展览，用书店攻占人心，让阅读永远不打烊。目录诚品的经营理念—

2、—人文、艺术、创意、生活诚品，古希腊文eslite，意为“精英”诚，是一份诚恳的心意，一份执著的关怀；品，是一份专业的素养，一份严谨的选择。标志意义【诚品书店标志介绍】诚品植基于推广阅读、激发创意、深耕文化、提升心灵的理念。成立近20年来，在硬件的空间规划，软件的中外文书种、艺术文化活动的推广，以及复合式的经营手法上，努力创造出既具本地特色、又具国际视野的文化景观。书店与社会的脉动紧密结合，持续邀请文化创意界与学术界人士参与讲堂、展览、座谈、出版等各项文化活动，更积极与国际策展团队、艺术家、出版界交流合作，近20年来，开创出独具人文创意且具执行绩效的经营策略，成为亚洲地区最具指标意义的

3、文化企业之一。【企业的理念】【书店的定位】诚品书店以精英自诩，无论是产品与品牌风格，都希望带给社会大众精致高贵的选择，但这种定位却让普通大众望而却步，因此，诚品书店在成立之初，虽然提供了一个高品质的购书环境，但书籍过于偏向进口书及外文杂志，以当时台湾的消费水平，未免曲高和寡，在经营初期一直处于亏损状态，但在吴清友的坚持下，诚品分店一间一间地开，书种愈来愈齐全，达到市场规模后，从1999年开始转亏为盈利，并对台湾连锁书店龙头金石堂构成强大威胁。作为台湾地区最著名的大型连锁书店之一，诚品俨然已形成了一种文化现象，创新“卖书业态”，卖书、卖环境、卖感觉，同时也卖价值观和生活方式。【书店特色】

4、这家台湾本土自创品牌，跟一般印象中的传统书店迥然不同。一踏进诚品书店的大门，就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香，伴随着书香，两种香气在空气中奇妙结合，散发出迷人的气息。明亮、开阔的空间，具欧洲图书馆风味的书城，空间对称而有层次，连贯中有区隔，一反传统书店的沉闷与规格化，以沉稳、优雅、温馨的色系，作为其装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围感受，让每个人一进入诚品书店，就不自觉地轻声细语、放慢脚步。【品牌奠定成功基础】诚品的发展策略打破了传统书店的经营模式，先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的“复合式经营”，使书店不只卖书，而是包罗书店、家具、画廊、花店、瓷器、珠宝、餐

5、厅的复合组织。除了以精致优雅的阅读空间规划、精心陈设展现阅读价值外，更长期举办各项演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动，每年至少举办四百至五百场演讲与展览，范畴遍及文学、戏剧、环保、舞蹈与美术，开创了书店与读者各种对话的可能。诚品力图营造阅读空间与阅读心情，其书柜面板保持15度倾斜，体贴读者，书架上的书伸手可及，或站或坐，随你高兴。一位爱逛诚品的人士指出，诚品书店让书店不再只是购书地点，而是可以悠然流连的书香世界。诚品坚持不做畅销书，反而推荐一些有点冷门的好书，即使已在书架上睡上3个月的书也不把它送入仓库，这就是诚品与传统书店的差异，并为爱书者称道之处。此外，诚品首先打破传统的图书分类

6、，从早期便创新类别书区的规划及平台陈列方式，进而带动出版新象。如别具特色的性别研究、台湾研究与自然生态环保等，逐渐开发了许多台湾先前尚未成熟的出版书种。【因地制宜的店面创新】诚品每家分店的设立，都会依当地的人文色彩与生活风格，设计出各异其趣的陈设风格及书籍内容，也做到区域结合的特色。如在青少年聚集的台北西门町，就多摆了漫画与罗曼史的图书区；天母店即注重休闲、旅游与家居书籍；而中南部部分分店则是增加了中文书籍的比重。诚品的书店里的分区很明显易懂，文学类、休闲类、广告设计类、建筑类、儿童类、音乐类.....很容易在里面找到自己想要找的书，即便书多满山，在区域里，陈列不同于其他传统书店，连促

7、销的文案都那么文艺，诚品的展示设计，也成为业界的领头羊，甚至诚品推荐的书籍，有时会逆转书本身，会影响书的排行！诚品最大创新是翻新了“书店”的经营概念，将书店提升为新文化的休闲场所，尤其自1999年3月起，面积约1653平方米的诚品敦南总店，将营业时间开放为24小时。这项亚洲首创的举措，受到热烈的回应，夜猫族不再无处可去，满足了现代人生活的多元需求。【不同地区店面设计的风格图片收集】整体环境诚品每家分店的设计,都会依照当地的人文色彩与生活风格,结