运营组中秋活动方案(2015.09.13)课件.ppt

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1、中秋/国庆活动策划运营组2015.901市场调查02活动策划03项目实施04应急预案Contents目录01市场调查一、市场调查调查团购平台一、市场调查调查产品一、市场调查消费总额一、市场调查DTY商品数量一、市场调查消费人次一、市场调查人均消费02活动策划二、活动策划活动主题×××××杯创意月饼DIY烘焙大赛二、活动策划目的包装：亲子活动，体验劳动，快乐成长。赢大奖！爱的表达，新式约会，订婚惊喜！赢大奖！严格控制男女比例！快乐寻找另一半！赢大奖！目标人群：有4-12岁儿童的家庭情侣单身青年二、活动策划平台与资源1、自有平台和资源：已签约合作商家；优惠券功能；会员卡功能；发布功能；宣传海报；公

2、司员工及其朋友圈。APP平台功能300多家27的n次方二、活动策划平台与资源2、大众平台和资源：微信、陌陌、西安大V、媒体广告位、本地论坛等。微信大赛附近活动大V推荐二、活动策划预期效果与目标小九APP下载安装人数超过5万人；线上活动参与人数超过10万人次；线下活动参与人数超过1000人次。二、活动策划（一）活动构成线上线下二、活动策划（二）线上活动正文1、活动主题(广告语)：与宝贝一起体验生活的乐趣，劳动之美、艺术之美！二、活动策划（二）线上活动正文2、活动时间：即日起，60天时间！二、活动策划（二）线上活动正文3、活动平台：唐安永道APP平台、唐安永道公众号，唐安永道官方微博！二、活动策

3、划（二）线上活动正文4、活动流程：招商：大赛冠名商！需要提供大赛前20名奖项！合作单位！提供前100名奖项。大赛官方指定产品！提供大赛入围奖。二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：报名与投票：大赛开始前20天开始报名，大赛活动过程中也可报名！二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：参赛人群：家里有4至12周岁小朋友的家庭！二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：报名渠道：照片@公司微博、微信报名、qq报名、电子邮箱报名、电话报名！⑤票数设计：每人每天只能给同一个人投票一次！每人每天最多可以3投票！二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：⑥奖品设计：1、一等奖 1名（投

4、票第1名）奖品名称：一万元现金大奖+济州岛6日游2、二等奖 1名（投票第2名）奖品名称：5千元现金大奖+济州岛6日游3、三等奖 3名（投票第3—5名）奖品名称：2千元现金大奖+济州岛6日游4、四等奖 15名（投票第6—20名）奖品名称：济州岛6日游二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：⑥奖品设计：5、五等奖 入围奖（前100名）奖品名称：价值380元正华山庄乳山绿茶1提（2盒）6、六等奖 入围奖（粉丝投票超过1000人次）奖品名称：价值180元正华山庄乳山绿茶1提（1盒）声明：所有非现金奖励都不可折现。不可将奖励转让给他人。旅游请自行准备好护照，报团无需签证。二、活动策划（二）线上活动正

5、文4、活动流程：活动规则：1）报名需提交真实照片！虚假照片和报名信息视为无效。同一参赛者不可重复报名。2）本次活动不设评委，由粉丝投票决出最终名次。3）系统有防刷票检测功能，若发现恶意刷票，将取消参赛资格。二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：活动推广：1）活动开始前三天，在公众平台推出关于大赛相关的文章，文章类型可以以宝宝搞笑视频为主。文章一定要能引起粉丝的转发和共鸣类的。二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：活动推广：2）投票开始前一天，公众平台文章的分条主图可以做如下的一个设计，引起现有粉丝对活动关注度。二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：活动推广：3）QQ群

6、（进群工作要在活动开始前3天完成）QQ群推广的第一步工作是搜索收集QQ群，收集完成后进行申请入群工作。进群后要按次序逐步开展推广，QQ官方的屏蔽和群主对广告的排斥还是很厉害的，我们一定要保证消息的到达率，从而挖掘几万qq好友中的潜在用户群体。二、活动策划（二）线上活动正文4、活动流程：活动推广：4）QQ讨论组建立QQ讨论组，将前期加的好友拉入QQ讨论组中进行活动宣传。讨论组统一命名，形成轰炸效应的巨大影响力。现在一个qq一天只能建总共80人的讨论组，所以要多准备些qq才行，讨论组发消息时会有声音提醒，在发送消息的时候注意，要连续发送3条，连响3声用户会以为是朋友找他，保证打开率。二、活动策划

7、（二）线上活动正文4、活动流程：活动推广：5）海报宣传各生活小区宣传栏，电梯间。二、活动策划（二）线上活动正文5、做好客服工作：如此大的报名流量和投票流量，客服的咨询量也是非常大的。应提前公布几个客服QQ，帮助用户解决疑问。二、活动策划（三）线下活动正文1、活动主题(广告语)：与宝贝一起体验生活的乐趣，劳动之美、艺术之美！二、活动策划（三）线下活动正文2、活动时间：三个周末！二、活动策划（三）