标志设计课件1教程文件.ppt

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1、标志设计课前导入标示设计学科概述如何学习标志设计准备工作标志设计课程章节介绍我的教学方法(特色）自我介绍班级管理第一章标志设计基础知识1、定义及历史（略）标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号、图形特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志及标志设计的概述根据内容分：标志主要包括企业标志、商标、徽标和公共标志（指示性标志和警示性标志）。2、分类一商标徽标公共标志企业标志1按内容分类：商业性标志和非商业

2、性标志。2、分类二企业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。台湾设计双年展北京申奥标志1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计文字标志二、标志的类型文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博

3、会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。二、标志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这

4、类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计准确的意通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的

5、特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、标志的特点与作用视觉美感——香港品牌再设计视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。四、标志的基本要素（1）文字类型功能特点使用方法（2）图形定义

6、功能特点使用方法（3）图像使用要求特点（4）色彩（内容拓展）五、标志的色彩1）明度对比较大、传达力较强黑—黄黑—白白—绿红—白紫—黄紫—白白一蓝黄一绿黄—蓝2）明度对比不大、传达力较弱黄—白红—绿红—蓝黑—紫灰—线红——紫紫—蓝黑—蓝白一绿紫一白黄一蓝3）标志的安全色红—防火、救火橙—危险绿—安全黄—注意青—用心、禁止、区别A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。（三）色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，

7、尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。色彩的解读（六）变法-标志基本要素设计的核心几何形的变法图形图像的变法色彩的变法课中/后作业1、以“■”作为视觉元素的基本原形，运用视觉元素变化的基本原理和方法进行联想变化，变化成30个新的图形图像，要求在每个变化后的图像/形后面标明变化的形式，同时变化过程中不能脱离基本原形的特点。2、临摹1幅以文字首字母为主体设计要素的标志，要求此标志有设计说明，临摹时把原作者的设计说明附在标志后

8、面。第二章标志的构思与创意构思方向1）以对象特征的创意设计2）以对象名称字首为主的创意设计3）用对象的全名组合创意4）形象化创意设计5）联想创意6）从经营的内容上思考创意7）从企业精神、文化理念上创意设计8）从历史、典故和地域性特征上创意设计9）社会特性的图形创意五、标志的构思与创意1）以