字体设计创意的基本表现方法课件.ppt

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1、【课前导读】在视觉传达中，文字作为画面的形象设计要素之一，具有传递美感的作用。如何协调文字的线条组合；笔画与笔画之间、字与字之间的节奏和韵律，创造出富有表现力和感染力的字体，把信息准确地传达给受众者，是本章学习的内容。【学习要点】字体设计的目的、原则和分类字体设计创意方法字体设计过程【5.3字体设计创意的基本表现方法】1．塑造笔形笔形是字体千变万化的可变元素，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了(图5-2-6)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-62．变换结

2、构在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。变换结构是基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。将文字的位置、外形结构变换之后，文字展现出另一种效果了(图5-2-7)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-73．结构中的形象叠加在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。或以抽象的线形改变结构的局部笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁笔画，或以个性化形象衬叠某一笔画，或以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造出新的字

3、体结构风格(图5-2-8)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-81、笔形变异笔形变异是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。三、字体创意设计的变化范围◆笔形变异、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）◆笔形变异的3种形式、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。◆笔形变异的3种形式、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔

4、画。◆笔形变异的3种形式4．其它常见创意方法笔画共用：相邻2个字符共用一个笔画或笔画中的一部分，适当的切口在设计中很重要(图5-2-9)。中分白线：笔画粗的字体，在中间画一条白线。必要时，在笔画相接的地方做切口，使字的原本造型能显示出来(图5-2-10)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-9图5-2-102、笔画共用借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。正负形结合：正负形结合会使目光驻留时间更长一些(图5-2-11)。省略笔画：大胆的去掉某段笔画，常识会让视觉自动补齐缺掉的笔画，

5、这个补齐和确认的过程让读者印象更深(图5-2-12)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-11图5-2-12连笔：字符连成一笔，不切口，不断气(图5-2-13)。用线分割：直线或斜线分割字体，产生动感(图5-2-14)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.1字体设计创意的基本表现方法图5-2-13图5-2-14字体满框：画一个方框，里面反白的字撑大到框缘，字体不要选太细的笔画(图5-2-15)。几何化和模块化：运用几何化形态概括字体的形态(图5-2-17)。【5.3字体设计创意的基本表现方法】5.3.

6、1字体设计创意的基本表现方法图5-2-15图5-2-17*字体笔画变化设计原则*（1）把握风格字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。（2）统一笔形字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。（3）统一结构字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。（4）调整

7、细节对结构过于特殊的字，在把握整体风格的基础上，可作微妙调整。●由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。●汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。3、外形变化◆外形变化第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。◆外形变化第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等

8、局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。◆外形变化第三，在外形角度上作斜形、弧形