肯德基营销策略分析

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2、际市场营销的经验教训，并从理论的角度加以阐述，一对时间发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发，选取肯德基公司作为样本企业，对其进入中国市场本土化策略做分析，有典型延展至一般，为中国餐饮业的国际市场之路提供启示与发展对策。选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二：一是肯德基是在华洋快餐也的领军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德基在中国19年的成功经营业绩证明，他的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠，本文可以就此点进行深入的研究。关键词：肯德基；国际；营销策略Abs

3、tractIntoday'sworldisincreasinglyhighlightedtheimportanceofenterpriseinternationalmarketingactivities,forthegrowthofChineseenterprises,tolearnthematurewesternenterpriseinternationalmarketingexperience,andfromtheperspectiveofthetheoryexpounded,apairoftimeplayagu

4、idingroletoappearverynecessary.Thisarticleisfromthisperspective,selecttheKFCcompanyassampleenterprises,toentertheChinesemarketlocalizationstrategyanalysis,atypicalextensiontothegeneral,fortheChinesefoodindustrytheroadoftheinternationalmarkettoprovideinspiration

5、anddevelopmentcountermeasure.ChooseKFCCorporationasthestudysamplesoftworeasons:oneistheHuaYangfastfoodKentuckyisaleader,eitherfromenteringthelengthoftimeandmarketinfluenceofview,areverynecessary;twoisKFCinChina19yearsofsuccessfuloperationresultsprovethattheloca

6、lizedmarketingmeans,hisabsolutesayishighwiththeindustryinthecrown,thiscanhaveanin-depthstudy.Keywords:Kentucky;International;marketingstrategy沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）目录摘要VIAbstractVII第一章肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略21.1本土化产品策略21.1.1品牌本土化21.1.2菜单本土化41.2本土化价格策略61.3本土化促销策略71.4本土化渠

7、道策略81.4.1供应商的本土化81.4.2中国化的也许加盟机制8第二章肯德基本土化策略对中国餐饮业带来的启示102．1中国餐饮业的现状102.2肯德基的成功给中国餐饮业的启示12第三章中国餐饮业未来的发展对策143.1提高和保证餐饮产品质量143.2规范并合理化产品的定价153.3持续而强有力的产品促销153.4建立正确并有效的营销渠道16参考文献17致谢1817沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）第一章肯德基品牌在中国本土化营销中的4P策略1.1本土化产品策略肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界拥有超过110

8、00多家的餐厅，遍及80多个国家。肯德基的全球主打产品是山德士上校半个多世纪前开创的肯德基原味鸡，它是由11种神秘配方裹粉烹炸而成。因其独特的配方和烹制工艺，以及外表金黄、鲜嫩多汁的品味赢得全世界消费者的青睐，无人能够仿制。¹而他在全球取得的巨大成功当然和他们做出来的鸡肉食品分不开了，可是我们不难发现虽然肯德基会因为入乡随俗的缘故在世界各地研制