安莉芳品牌推广方案课件.ppt

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1、2009年安莉芳品牌推广方案感谢安莉芳给予我们此次深入沟通的机会。本方案主要基于际恒一贯的大公关理论，依靠际恒对时尚及女性内衣行业的深入研究而归纳出的公关方法模型，对安莉芳的市场及品牌现实进行剖析。本方案中的不妥之处，请不吝指正。际恒的大公关理论2021/8/42009年安莉芳品牌推广方案3企业实施公关的核心目的从营销策略上去思考如何展开公关服务日常公关传播业务如何执行际恒大公关TheMacro-PRofGenedigi其他公关公司际恒将透过大公关的视角，去审视安莉芳的自身状况、所处的行业与市场位置，提出解决之道。WhyWhatHow目录品牌分析与市场调研品牌执行规划媒介策略及

2、多元化传播方式公关课题及背景分析Part12021/8/45市场现状分析中国内衣市场目前呈现三分天下的产业格局：以广东为代表的南方、以上海为代表的东部以及以北京为代表的北方，这样导致内衣企业的优势大多只能局限于某个区域市场，无法在全国范围内形成品牌号召力与市场影响力。据相关机构预测，未来5年内，中国内衣市场将有5000亿元的巨大销售额空间，且年增长率将保持20%的速度。中国内衣市场前景喜人，但是受到三级格局的限制，与南方市场相比，安莉芳在北方市场的占有率和知名度相对较低，还有很大的提升空间。2021/8/462009年安莉芳品牌推广方案市场现状分析安莉芳集团旗下拥有LizaChe

3、ng、安莉芳、芬狄诗等多个品牌，产品涵盖面广，并且连续十年获得中国同类产品销售第一的成绩，但是与“时尚、轻巧”的黛安芬、“时尚、文化”的爱慕等品牌相比，安莉芳在消费者心目中并没有形成统一的认识，品牌定位不够清晰。按照产品价格分析，安莉芳绝对是中国内衣市场的中高端品牌，但是这并没有与消费者心中的品牌认知划上等号。虽然安莉芳在08年推出了顶级内衣品牌——LizaCheng,但较少的传播还是不能完全改变大众对安莉芳品牌不够高端的现有印象。2021/8/472009年安莉芳品牌推广方案市场调查——安莉芳的品牌印象消费者眼中的安莉芳品牌安莉芳听过，也买过价格还蛮高档的有时候老看见他们家打折

4、感觉挺一般的吧没有什么特别的地方价格挺贵的，是知名品牌牌子是不错，但是好像宣传挺少不知道他们家的主打概念是什么产品款式设计更新颖一些1：你是否听说过安莉芳品牌？2：你觉得安莉芳的产品怎么样?3：安莉芳这个品牌的档次怎么样？4：对安莉芳有什么建议？感觉还行，没什么特别之处应该多宣传，把品牌宣传出去活动太少了，多做点会员反馈活动吧挺不错的，性价比比较高设计和功能都不是最出挑的*调查样本15人，北京地区，女性消费者，19-36岁之间2021/8/482009年安莉芳品牌推广方案问题的症结所在现代消费者已经不再听企业广告的说教，硬性的诉求被软性的沟通所代替安莉芳品牌本身实力与消费者认知的

5、不平衡，说明企业与品牌信息并没有准确传达给受众，二者之间软性的沟通与互动不够相比其他品牌，安莉芳的品牌活跃度不高2021/8/492009年安莉芳品牌推广方案行业案例分析“天价内衣”维多利亚的秘密Victoria'sSecret（维多利亚的秘密）每年都会推出的天价“FantasyMiracleBra”（幻想奇迹胸罩）系列，并选择当红性感超模担任代言，横扫各大国际时装周，并频繁出现在时尚杂志上。维多利亚的秘密的发布秀每年都是时尚界的一大盛事，引发了各大媒体的追逐最受关注度的活动配合平面、电视、网络三位一体的传播，最直接地将品牌关键字“高端、性感”渗透给受众。2021/8/41020

6、09年安莉芳品牌推广方案行业案例分析时装周首场大秀：爱慕作为每年中国时装周的开场大秀，爱慕内衣的流行趋势发布一直是时尚界关注的焦点。借助时装周的高度关注度和宣传力度，爱慕的知名度和美誉度被完美提升，并且时装周时尚、文化、高端的内涵正好映射出爱慕的品牌个性，被受众有效吸收。2021/8/411案例启示：作为女性时尚用品，内衣品牌需要不断通过公关活动加强品牌沟通，活跃和提升品牌形象，强化品牌的时尚形象，进而影响消费者的态度2009年安莉芳品牌推广方案消费者心理分析内衣是消费者最为隐秘、贴心的随身伴侣，因此在选择时会有理性和感性的双方面需求。因此：在强调产品专家形象的同时，还需要在情感

7、上与消费者达成共鸣，塑造出贴心的品牌形象2021/8/412专业的内衣专家贴身私密的朋友2009年安莉芳品牌推广方案品牌分析结论及公关策略2021/8/413品牌形象不够高端安莉芳存在的问题提升品牌高度，塑造出专业、高端的品牌形象我们需要做的是2009年安莉芳品牌推广方案品牌活跃度不够品牌形象不够清晰强化推广，挖掘和制造品牌受关注的信息和事件，提升品牌知名度与美誉度塑造出“知心知己+内衣专家”的品牌形象身舒·心逸——安莉芳梦想内衣设计大赛Part2品牌执行规划活动目的2021/8