天泽净水器营销攻略

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1、净水器调研分析市场前景世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器应运而生。随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计，全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国

2、人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。水污染是生命的不能承受之重工业污染酸、碱、氧化剂，以及铜、镉、汞、砷等化合物，苯、酚、二氯乙烷、乙二醇等有机毒物农业污染化肥、农药、杀虫剂、除草剂、DDT等生活污染病原菌、病毒和寄生虫卵；无机盐类的氯化物、硫酸盐、磷酸盐、碳酸氢盐和钠、钾、钙90%的河流被污染官方承认3亿人饮用不安全的水中国的自来水标准比欧盟落后30年WHO指出人类80%的疾病与不洁净的饮水有关全国政协的一份报告指出，中国用20年时间赶超西方国家200年历程的最重大代价就是污染。据世界权威机构调查，在发展中国家，各类疾病有

3、8%是因为饮用了不卫生的水而传播的，每年因饮用不卫生水至少造成全球2000万人死亡，足以可见水污染已成“世界头号杀手”。而我国尚有9亿人口饮用总大肠菌群超标的水，3.8亿人饮用铁超标的水，2亿人饮用耗氧量超标的水，948万人饮用氟超标的水。全国平均每天有2.5万人死于因水污染引发的各种疾病，水与人类健康息息相关，水向生命敲响了警钟。为了健康必须喝好水饮用水现状自来水的出现，实现了江河湖海水的净化，加氯消毒消除了大规模传染性疾病。第一次水革命90年代，改变了喝自来水的习惯，饮用桶装水、矿泉水、瓶装纯净水。第二次水革命净水机、自动售水机带来的直饮水

4、健康水系统，从本质上解决了公共饮水安全问题。第三次水革命发达国家是怎么对抗水污染和国民健康的20%40%60%80%80%95%85%80%4%发达国家的公共净水服务很发达，净水器材的普及率很高，使用环境电器产品成为国民健康发展的重要指标。中国，目前正在飞速普及。美国欧洲日本韩国中国美国公共净水服务的核心技术起源于美国的航天技术，80年代后大规模进行民用，在欧美发达国家非常常见美国的直饮净水服务系统非常发达欧洲英国政府已经限制在公共场所使用瓶装桶装水，伦敦奥运会的饮水将全部由公共净水服务系统完成。日本日本的公共净水服务系统非常发达北京直饮和净水

5、机在中国已经开始应用，未来也即将得到普及：08年奥运会鸟巢和运动员房间普遍采用公共净水系统上海2010年世博会，公共净水服务更为人们解决健康饮水和环保节能作出了积极贡献：“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，美国家用净水机的销售额每年高达30多亿美元，而日本则年产家用净水机240万台，两国的净水机的普及率都已达70%以上。据中投顾问发布的《2010-2013年中国水务[2.12-1.40%]行业投资分析及前景预测报告》显示，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足15%，其他城市拥有率却还不到4%。未来市场总容量将

6、超过2500亿元。预计10至20年，饮用水市场份额将变成，净水器将约占75%，即提升60%，而桶装水约占24%，管道直饮水约占1%。家庭与健康社会尊重金钱温饱在中国，随着人们观念的转变，产业更迭发生了深刻的变化在全球，对健康的投入都仅次于教育！2020年，30%的全球数据都是健康数据IBM智慧的地球：对人生追求的感悟对家庭生活的重视国家统计局统计数据显示：从2000年至2015年，中国将处于收取“人口红利”的黄金时期这个行业面临拥有着巨大的需求和空间中国净水器市场分析及展望展望1.成长背景(1)水相关家电市场现状▶众多的人口及受日益严重的水污染

7、等影响健康饮水市场规模将会扩大▶市场规模:预计约为2,500亿元▶成长过程:1990年代后期水桶式生水受欢迎→1998年饮水机(持续性的高速增长)(2)净水器市场需求展望▶宏观层面-持续性的水质恶化，引起饮用水需求增加-随着经济发展，消费者对健康的认识也逐年提高▶微观层面-随着消费者生活质量的提高，对净水器的消费意识也增加。-比起对健康的认识，对净水器的必要性的认识还不足。▶大体需求分析(饮水机的局限性)-确保水质稳定性比较困难-配送水桶时，按时送到困难-水使用过程中有2次污染⇒长期使用桶装水时，受污染的隐患较高,需要定期清洗但对此认识不足-塑

8、料水桶有质量问题⇒桶装水开封3天后开始变质，而且价格较高，一般家庭使用1~2周※比较R/O净水器和饮水机中国净水器市场分析及展望分类R/O净水器饮水机