抖音爆款内容实战操作指南.docx

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1、内容运营:爆款内容实战操作指南一、内容分析:抖音爆款的几大类型在抖音平台，究竟哪些内容能获得高流量呢?点赞数是抖音平台的核心指标。鲸咖商学院进行分析发现，有以下内容备受用户喜爱。1、搞笑类搞笑类内容，涵盖的内容十分丰富，包括笑话、情量剧、动作、搞笑的场景色。沈江伟老师说这类内容以搞笑为主，使用户获得愉悦感，满足用户的需求。博得用户的笑容，大笑的同时自然会为内容点赞。2、治愈系萌宠、萌宝等感态可指的内为容也非常受人喜爱，对于养育了萌宠或萌宝的用户来说，这些内容易获得他们的认同。对于没有萌宠或萌宝的，这些内容则会激发他们养育喜爱。3、直击

2、用户心灵类在抖音平台，直击用户心灵的内容逐渐增多，吸引了越来越多的流量。鲸咖商学院说：引发用户共鸣，得到了用户认同。用户认同内容呈现出来的价值观，就会持续关注内容生产者，形成追随式关注。3、用户心生敬意类这类内容属于才艺展示，但展示的才艺不只是唱歌、跳舞，还包括画画、刺绣等，都能吸引大量用户。这种类型的内容要想获得用户关注，就要发布一-些用户无法做到，或者从未见过之事。看到这类短视频，用户往往会心生敬意，给视频点赞。4、用户收藏类这类内容在早期社交平台就已出现，利用的是人们的收藏心理。在抖音平台，用户看到一则有价值的内容，认为自己将来

3、有可能用到，就会点赞收藏。二、内容规划:明确内容运营的方向哪些内容容易成为抖音爆款，是所有运营人员重点关注的一一个问题。内容个性化、差异化确实非常重要，运营人员也需要围绕“美好生活”这定位设计内容，多输出些轻松愉快、可以让人缓解压力的这娱乐内容，鲸咖商学院提醒您：少输出容易引起用户焦虑、不安的内容。制定整体运营规划对企业号进行整体规划时尤其要做好以下三点。(1)明确运营目标，不同企业，以及同一企业不同阶段的抖音企业号的运营目标存在一定差异，有的是为了扩大品牌知名度，有的是为了促进产品销售，还有的是为了积累更多用户等。(2)企业号内容生

4、态规划，涵盖了内容风格、生产方式、内容结构等诸多方面。(3)营销策略规划，致力于让内容在抖音上实现大范围传播，实现运营目标。明确内容运营方向(1)紧贴用户属性创作内容企业或品牌要根据企业号的用户画像创作内容，了解最流行的短视频拍摄思路与方法，结合产品特点，创作出符合用户审美与喜好的内容。(2)公司发展历程和文化建设对于抖音企业号来说，公司发展中技术创新、产品生产过程、团队建设、管理心得等都是很好的素材。沈江伟老师版说这类题材既可以体现内容的原创性，又可以展现企业的人文情怀、公司实力、产品特色，获得更多用户喜爱。(3)结合热点企业或品牌

5、要实时关注抖音热搜榜与正能量榜，及时发现热点，将产品或品牌与这些热点相融合，创作出热门短视频。鲸咖商学院提醒您：短视频创作选择的热点要有正能量，如热门的公益活动、企业员工从事义工等，要有利于企业或品牌树立良好的社会形象，展现企业最美面貌。抖音账号运营人员要做好以下两点1、封面封面要符合用户审美现，给用户留下深刻印象，让用户产生好奇心。2、互动性视频内容添加一些容易引起互动的问题，确保问题的答案具有开放性，这样可以让户评论进行回复，与用户交流分享，适当抛出一些和内容相关的有趣话题，引导用户参与互动。三、内容变现:粉丝转化与带货技巧1、从

6、抖音的自有流量出发用户在抖音平台观看视频的人口主要有两种:推荐和附近。运营人员上传短视频后，平台会先推若给附近的用户，沈江伟老师说根据这些用户的完播率、点赞量等数据确定是否向更多的用户推荐。如果数据表现良好，平台便将其投放至更大的流量池，反之则不推荐。2、借势热门话题或节日热门话题和节日更容易引起用户关注，获得用户关注营销也就更容易获得成功。3、紧跟平台节奏，布局抖音店铺通过内容运营曝光产品和品牌后，还应该打通转化通道，以便更高效地完成流量变现。沈江伟老师说：目前，抖音正在大力发展电商业务，符合条件的账号可以申请开设抖音店铺。电商是抖

7、音未来进行流量变现的主要方式之一，抖音官方对其非常重视。品牌商可以抓住这一机遇，在账号运营方面及时调整，为打通转化通道奠定良好的基础。以上就是鲸咖商学院今日带来的内容，我们下期见！