市场营销客观题复习.pdf

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1、一、单项选择题1.（）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。A.深度访谈B.实验控制C.问卷D.抽样2.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温德尔·史密斯D.菲利普·科特勒3.为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（）。A.现金折扣B.推广津贴C.职能折扣D.数量折扣4.产品组合的深度是指各产品线各自包含的（）的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌5.（）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A.销售B.交易C.购买D.营销6.（）一直是消费者市场细分的最主要

2、的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素7.最简单的一种目标市场选择模式是（）。A.产品-市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择性专业化8.对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（）。A.集中策略B.收缩策略C.放弃策略D.维持策略9.从市场营销的角度看，市场就是（）。A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者10.产品型组织的主要缺点是（）。A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能

3、及时得到足够的市场信息11.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。A.生产领域B.流通领域C.分配领域D.消费领域12.IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（）。A.新产品宣传报道B.产品发布C.公益赞助D.事件赞助13.某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（）的错误。A.定位不足B.定位混乱C.定位狭窄D.定位过度14.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。A.广告B.公共关系C.推式D.拉式15

4、.（）是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A.刺激物B.诱因C.反应D.驱使力16.对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（）。A.企业的产品线越多B.企业产品的规格、品种越多C.企业每条产品线中的产品规格越多D.各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高17.市场营销学认为，（）是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。A.营销策划B.市场调研C.产品定位D.寻找和分析、评价市场机会18.产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（）。A.量的组合和质的比例B.数量关系C.质的组合和量的比例D.结构关系19.企业

5、在进行环境分析的基础上，通过调整市场营销组合等策略来适应环境，以减轻环境威胁，这是采用（）对策来规避市场风险。A.转移B.减轻C.反抗D.顺势20.下列选项中不属于市场调研的内容有（）。A.市场容量B.需求特点C.主要竞争对手及潜在竞争者D.产品的技术含量21.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）。A.分销渠道系统B.分销渠道长度C.分销渠道宽度D.分销渠道深度22.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温德尔·史密斯D.菲利普·科特勒23.一般把市场需求的最高界限称为（）。A.市场潜量B.市场预测量C.企业潜量D.市场最

6、小量24.公共关系将（）作为核心。A.提高市场竞争力B.直接推销产品C.树立企业形象D.重视公众关系25.一般情况下，市场调研的主要调查方式是（）。A.抽样调查B.随机抽样C.概率抽样D.等距抽样26.保险公司、证券交易所属于企业的（）。A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体27.（）的实际作用就是为营销决策提供依据。A.销售促进B.公共关系C.人员推销D.市场调研28.以（）为依据划分市场，是传统的市场细分方式，较其他因素表现得较稳定，属于静态因素。A.人口因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素29.公共关系是一项（）的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期

7、30.（）是商品流通领域中的广告、推销费用。A.生产成本B.销售成本C.储运成本D.机会成本31.广东，被称为岭南文化的发源地，此外，还分布着客家文化、潮汕文化等，构成了丰富多彩的（）。A.国籍亚文化群B.民族亚文化群C.地理亚文化群D.宗教亚文化群32.市场调研计划的内容主要是（）。A.编制调研预算B.选派调研人员C.明确调查目的和内容，确定调查方法D.确定调研的时间和地点33.演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于（）。A.营业推广B.人员推销C.广告D.公共关系34.消