区域文化创意之印象西湖课件.ppt

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1、西湖·印象文化BREADPPTDESIGN目录基本情况1CONTENTS组织架构2经营模式3经营策略4区域影响5基本情况Basicsituation《印象·西湖》是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”团队联手打造的山水实景演出，系继《印象刘三姐》之后，印象系列的第二作品，该剧团队并号召日本著名新世纪音乐作曲家喜多郎作曲、歌手张靓颖演唱。基本情况Basicsituation铁三角团队——樊跃张艺谋王潮歌基本情况Basicsituation《印象·西湖》将杭州西湖十景极致化，印象化。基本情况Basicsituation全

2、剧以爱情为叙事主轴，西湖相关传说为素材，融合成抽象的剧情，可分为相见、相爱、离别、追忆和印象五个段落。基本情况Basicsituation该剧利用西湖岳庙风景区之场地进行夜间展演，范围南至赵公堤，北至岳湖楼，西至曲院风荷，东至苏堤。观众席则是设置在岳湖楼南边，为可容纳一千八百人的升降式可收缩可移动阶梯形看台。组织架构Organizationalstructure《印象·西湖》表演节目由北京印象创新发展有限公司与杭州印象西湖文化发展有限公司签约合作，并由杭州印象西湖文化发展有限公司主办。组织架构Organizational

3、structure图一：杭州印象西湖文化发展有限公司组织架构经营模式Businessmodel图二：杭州地区入境旅游旅客来源经营模式Businessmodel图三：2005年杭州地区国内旅客来源经营模式Businessmodel在行销策略上，主办单位采取的策略为结合西湖风景与历史人文，以名湖、名人、名作为号召，将《印象·西湖》打造成杭州观光代表名片。地区方面拟在全国重点城市打响知名度，并接轨上海，联通长江三角洲地区市场。经营模式Businessmodel图四：《印象·西湖》行銷階段性策略经营模式Businessmodel

4、产业链条：带动旅游房地产增值商贸服务拉动就业品牌效应吸引投资股份升值票房销售经营策略Businessstrategy明星效应，一呼百应张艺谋作为国际中的知名导演，每开始着手项目时媒体均会密切关注，以至于出师未捷，举国皆知。张艺谋这三个字本身就具有相当高的传播价值。经营策略Businessstrategy高额投资，高额回报“印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元之下的，张艺谋出马，当地政府便会心甘情愿的掏出腰包。当然，高额的投资也保证了实景剧的质量。经营策略Businessstrategy铁打的印象，流水的演员张艺谋是

5、以工业制造的技术在制造品牌。在其“印象”连锁品牌中,他却从不去捧红个人明星，而只强调“印象”的整体品牌效应。经营策略Businessstrategy印象丽江经营策略Businessstrategy印象海南岛经营策略Businessstrategy借鸡生蛋，创意复制张艺谋在执导完奥运会活动之后，在《印象·西湖》之中人们便会看到很多奥运会开幕、闭幕中那些似曾相识的场景，不过对于很多没有看过奥运会的人来说这看起来还是饶有兴致的。经营策略Businessstrategy区域影响Regionalimpact《印象·西湖》于2007

6、年3月23日开始进行试演，试演期间共接待观众14万人次以上。3月份以来，平均每天每场接待游客近800人，周末常增演一场。若计入夜间演出能吸引中外游客在杭州多逗留24小时所带动的杭州的旅游经济特别是餐饮旅馆服务，每年间接可以为杭州带来至少100亿元人民币的收入。而西湖地区其他观光性质之类似表演，目前有《宋城千古情》与《西湖之夜》，均是以传统文化为市场诉求的舞台创作。《宋城千古情》是由宋城集团投资6000万元制作的大型歌舞表演，在宋城景区已连演十多年，亦为杭州标志性演出，一天表演五场，每场1000个座位，年观众量达160万人

7、次，累计观众数目超过2000万人次，年营收1.82亿。另外，在东坡剧院上演的杭州金海岸演艺有限公司的《西湖之夜》，一天一场，一共800个座位，每年演出500场，观众达40万人次。区域影响Regionalimpact综合来看，《印象·西湖》是区域与文化创意结合的一出成功案例。谢谢观赏BREADPPTDESIGN