剃须刀市场调研课件.ppt

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1、剃须刀市场调查报告调查者：杨凤目录1、引言2、剃须刀市场现状分析（1）剃须刀市场的消费群体（2）剃须刀市场六大特征明显的脉象3、剃须刀的特征（1）剃须刀的概念（2）剃须刀的构造（3）剃须刀的分类4、剃须刀的设计与开发(1)案例介绍(2)提出改良设计思路5、结论一、引言在国际国内复杂的环境下，中国经济增长速度适度回落，但仍然保持了回升向好的发展趋势，正朝宏观调控的预期方向发展。剃须刀厂商应该不断地挖掘前导需求即潜在需求。目前，市场上剃须刀的种类很多，各式各样的产品层出不穷，怎样在这个复杂的环境下设计开发出更加新颖，功能

2、更加完善，更符合人们心理需求的剃须刀是生产厂商生存的根本。二、剃须刀的市场现状分析1、剃须刀市场的消费群体：主要针对成年男性群体2、根据网上相关资料，现在的剃须刀市场出现了以下特征明显的六大脉象：1）很多迹象表明，当前国内的剃须刀市场正显现出使用者手电混用的多变化、消费者年龄结构的多元化、零售价格分布的多角化和消费者选购范围的多样化等显著特点。2）剃须刀的洋品牌在和国产品牌的PK中依然保持有一定的优势，但在部分其原先就遥遥领先的地方，其固有优势以有松动的迹象。3）较之往年不同的是，今年旋转式剃须刀的销量和往复式剃须刀

3、的销量的差距在进一步拉大。4）虽然在鼓励支撑，电动剃须刀产品还是没能摆脱大多数小家电产品同样的命运：随着竞争的日益加剧，定位在中低端（指终端售价在150元以下的）的电动剃须刀产品，在终端的零售价格现有的基础上进一步下行的趋势。5）就整个电动剃须刀市场行业而言，渠道的精耕细作化程度依然比较低，远不能喝其他家电产品相比，更不用说和快消费品相提并论了。6）坦率地说，目前整个剃须刀行业的整体营销水平尚处于一个相对较低的层面，尚未造就专业技能与实际操作能力兼具的、且储备丰厚的营销职业经理人阶层。三、剃须刀的特征1、剃须刀的概念

4、剃须刀属于刮胡须的用具，属于自我服务型工具。2、剃须刀的构造剃须刀刀由外壳（包括电池盒）、电动机（或电磁铁）、网罩（包括外刀片、固定片）、内刀片（可动刀）和内到刀架组成。3、剃须刀的分类1）按结构分有三种：安全刮脸刀：刀架手柄较长，刀片分上、下两层并联安装在刀架上。它的优点是能随面形变化而转动，从而使刀片刃口保持很好的剃刮角度，并且，当前部刀片将胡须根部拉出后，随即被后部刀片从根部切除。电动剃须刀：由不锈钢网罩、内刀片、微型电动机和壳体组成。网罩即固定的外刀片，上面有许多孔眼，胡须可以伸入孔中，微型电动机靠电能驱动，

5、带动内刀片动作，利用剪切原理，将胡须剪断。机械剃须刀：内部装有旋转仪，利用发条储能，发条释放时旋转仪高速旋转，带动刀片剃刮。2）按刀头分有两种：旋转式：相对来说旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。它对皮肤的伤害比较小，皮肤过敏者最好使用该款剃须刀，一般不会引起出血。往复式：往复式是通过刀头往复运动，使胡须在刀头和网膜的相互作用下被剃掉，适合比较粗短的胡须。由于使用时刀头往复运动，噪声比较大。有的还装有用于剃长胡须和修鬓角的剃刀。3）按外形分有四种：直筒式剃须刀：呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动静刀片，下

6、部有电池盒。剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。弯头式剃须刀：这种剃须刀和直筒式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分与下部电池盒部分成一定角度，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。卧式剃须刀：有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时使用，它的结构与上述两种剃须刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复刀头，供剃削长胡须时使用，是模仿人工推子的工作原理。双头式剃须刀：由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。4）按剃须方式有两种：手动剃须刀：它的特点是成本低、易操作、清洁彻底。电动剃须

7、刀：电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式两种，其优点是快捷、方便。四、剃须刀的设计与开发面对如今竞争激烈的剃须刀市场，剃须刀的生产商们不应只处在以前的考虑层面上，就是只考虑质量、价格这些因素，现在大多数男士，特别是那些成功男士，对于剃须刀的外观以及多功能有更高的要求了。1、案例介绍下面先让我们通过一组图片来看看剃须刀的基本发展史：上面简单地叙述了剃须刀的一个发展过程，但在其中也有几个比较特殊的例子，我们一起来看看，这一款剃须刀不仅考虑了质量、价格、以及功能等因素，还非常巧妙地运用了人机工程学的相关知识，极大程度

8、上满足了人的某些心理需求，不失为相对较优秀的设计。Carzor超便携卡式剃须刀是深圳艾迪创新科技有限公司最新推出的一款便携剃须刀产品，产品的最初理念由台湾设计师郭家宏先生提出来，且由深圳艾迪科技有限公司生产制作的一款概念性产品。产品结构简略，操作简便，携带方便，满足部分人群对于剃须刀的特别利用请求。Carzor外形如同一个卡片，厚度仅为3毫米，