小米品牌设计案例讲课资料.ppt

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1、小米品牌设计案例品牌故事说起小米手机，就不得不起它的母公司——小米科技公司。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。米聊、MIUI小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用户联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米标志说明小米的标志基地色为橘黄色，明亮而抢眼，很能抓住人们的眼球，在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音，结构简单，却不失大气。字母“mi”的每一竖，每一行都是相等的，从中透漏着严谨。小米手机L

2、OGO设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求！小米，一个听起来亲切可爱平凡的名字，但是却不平庸，它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单，却又能体现其用心，“mi”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，在倒过来看就是一个少了一点的心字，寓意着让消费者放心一点，省心一点。广告语——为发烧而生产品展示：产品包装:小米品牌策略：小米手机品牌的策略在国内是有其创新性和可借鉴性的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于——性价比，性价比永远是一部手机的王牌。（一）产

3、品策略1、定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友手机。2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。（二）促销策略1、高调发布。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。2、

4、制造媒体炒作的话题。小米手机是偷来的这一传闻一直出现，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩！（三）定价策略小米手机的销售价格为1999元，相对于其高配置的硬件，可以说是极具诱惑和性价比，从生产成本来看，其在相当长的一段时间内是不会考虑降低价格，从而促进销量的，这是因为小米对自己的产品有足够强的信心以及全面的市场分析。小米宣布了旗下新组建的全新品牌——MIJIA米家！据悉，米家=小米智能家庭。米家官微称，其品牌理念是：做生活中的艺术品！串起每个人生活的点点滴滴。官方称，

5、小米联合创始人刘德将带领众多小米元老级员工组成生态链团队，把小米的价值观、方法论和产品标准传达给生态链公司。很显然，小米正在拓宽它的边界。今年4月6日，小米上线了专注“精品生活”的电商平台，“米家有品”，并在近期更名成“有品”。几乎每一个点开“有品”app的用户都会惊讶地发现，原来小米除了手机和数码产品以外，还在销售诸如懒人沙发，陶瓷刀等生活用品，甚至还有燕麦片，葡萄酒等食品类产品。小米的电商叫「有品」，但可不只卖「小米」“有品”的前身是小米智能家庭，即“米家”app上的电商功能。高自光告诉36氪，“有品”实际上是小米智能家庭所孵化出来的产品。小米生态链所生产的电子产品的销售和控

6、制都集中在在小米智能家庭平台上，目前联网的，由生态链生产的智能设备在6000—8000万之间，用户量5000万左右，每天的活跃设备在1000万左右，算得上是目前全球最大的IOT物联网平台。“米家”上所提供的智能设备有很大一部分能产生后续耗材购买需求，比如空气净化器的滤芯，净水器的滤芯等等，因此“米家”上除了销售生态链所生产的智能产品外，也销售耗材类产品，本身就具备一部分的电商销售功能。为了进一步刺激“米家”的电商活跃度，团队随后又引入了一些生活类耗材的产品，比如“你买了我们的牙刷，哪怕是一个手动牙刷，通过牙刷上的二维码计时也可以提醒你来换刷头”，高自光表示。经过这样的运营逻辑，米

7、家app两年的用户增长很快，尤其在生活消费品类，平均一年的成交量就达到了10亿元人民币。“还是在我们没有投入太多资源，用户自发增长的情况下达到的”，高自光说道，用户在米家平台中还提出各种各样对产品的需求，不仅仅局限在数码产品，还有各种家居类产品。最后，“米家有品”就诞生了。2016年年底，“我们就决定彻底把米家APP上简单的电商引流做成一个独立的电商，朝家庭精品生活有关的电商发展。这是我们最早的思路“，高自光说。整个2016年，小米的主要打法是唤醒老用户，也就是那些本来就对小米有