2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告.pptx

《2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、一抖音短视频美妆电商分析©CCSight2020找合适的带货达人ccsight.cn抖音头部KOL活跃用户画像*数据来源：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2020年5月，头部KOL指粉丝数1000万以上的KOL12.8%21.8%23.1%13.9%9.5%7.3%11.6%46岁以上41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁19-24岁18岁以下7.3%15.9%17.2%25.5%20.8%13.3%一线新一线二线三线四线五线及以下据QuestMobile最新数据显示，抖音头部KOL的男女

2、比例较为均衡，90后、95后最爱看抖音，下沉用户（三四线城市）占比较高，其次是新一线、二线性别分布年龄分布城市等级分布©CCSight2020找合适的带货达人ccsight.cn美容护肤类商品在抖音较为热销，仅次于日用百货7.7%*数据来源：CCSight，取抖音热销Top1000商品，按月销量排序©CCSight2020找合适的带货达人ccsight.cn6.7%6.3%6.0%5.4%5.2%4.8%2.9%食品饮料日用百货美容护肤其他3C数码服饰鞋包母婴儿童家用电器精致彩妆家居家装个人护理从Top1000抖音热销

3、商品榜可看出，各品类商品的数量占比差距并不大，占比最高的食品饮料类商品占比不超过30%相比美容护肤类，精致彩妆类商品数量占比较低，仅达5.2%7月精致彩妆、美容护肤类商品在抖音热销商品Top1000的数量占比24.9%19.1%11.0%近9成的抖音美妆商品价格处于20-200元区间近9成的精致彩妆、美容护肤类商品价格处于20-200元区间，美容护肤类商品在高价格区间占比较高价格处于20-40元、40-60元、60-80元、100-200元区间的精致彩妆类商品数量占比较为接近，在19%左右价格处于60-80元、80-1

4、00元、100-200元区间的美容护肤类商品数量占比较为接近，在19%左右8.8%18.2%19.6%12.6%3.0%6.4%15.8%14.3%19.3%19.3%19.1%18.6%19.1%6.2%＜20元20≤x＜40元40≤x＜60元60≤x＜80元80≤x＜100元100≤x＜200元x≥200元美容护肤7月抖音热销精致彩妆、美容护肤类商品价格区间数量占比精致彩妆*数据来源：CCSight，取抖音精致彩妆、美容护肤品类热销Top1000商品的价格，按月销量排序©CCSight2020找合适的带货达人ccs

5、ight.cn口红、面膜成抖音热卖单品，均价在85元左右口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品，夏日必备的防晒单品也成为美容护肤品类的热销Top5抖音平台热销精致彩妆单品的价格在80-90元左右热销美容护肤单品的价格不等，其中护肤套装的均价最高，达208元7月抖音热销精致彩妆、美容护肤单品Top5排序单品名称数量占比平均价格（元）1口红21.1%85.12眼影9.9%80.13BB/CC/气垫7.1%95.74粉底7.0%92.45粉饼/散粉6.9%84.4精致彩妆美容护肤*数据来源：CCSight，取

6、抖音精致彩妆、美容护肤品类热销Top1000商品，按月销量排序©CCSight2020找合适的带货达人ccsight.cn排序单品名称数量占比平均价格（元）1面膜17.3%91.82护肤套装11.1%208.63洁面9.6%54.64洗护套装8.5%84.05防晒7.9%102.1colorkey空气唇釉畅销，欧诗漫面膜以性价比取胜colorkey珂拉琪、完美日记各有2款唇釉登上口红畅销榜，稚优泉也有一款哑光口红上榜国产面膜欧诗漫以超高性价比取胜，容登面膜销量榜首，带有清洁或保湿功效的涂抹式面膜受消费者欢迎值得注意的是

7、，上榜的商品中除了纽西之谜，其余均为国产品牌7月抖音口红、面膜单品热销商品Top5口红面膜*数据来源：CCSight，取抖音口红、面膜热销Top5商品，按月销量排序©CCSight2020找合适的带货达人ccsight.cn排序商品品牌价格（元）1空气唇釉colorkey珂拉琪692天鹅绒丝绒唇釉完美日记603小黑镜唇釉colorkey珂拉琪694哑光唇釉完美日记49.95方管雾镜哑光口红稚优泉69.9排序商品品牌价格（元）1珍珠玻尿酸水润隐形面膜（21片）欧诗漫492纱布修护面膜（10片）膜法世家993深层清洁面膜（

8、100g）自然旋律89.94睡眠面膜（7粒）纽西之谜795氨基酸泥浆面膜（90g）御泥坊89.9唇釉成热门口红类型，补水是最受关注的面膜功效口红单品：唇釉成口红热门类型，丝绒、哑光、雾面的质地被常被提及，消费者更关注持久、保湿、滋润、不脱色等功能，小众、平价、学生、女、国货等营销词汇较常出现在商品标题中面膜单品：补水、保湿、收缩毛