厦门大学网络教育-市场营销学练习题库..pdf

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1、市场营销学练习题库1、强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、市场营销观念B、生态营销观念C、大市场营销观念D、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟,是什么的提出。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、市场三要素是指。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌4、销售观念是一种。(1.0分(正确的答案提交的答案判

2、题:√得分:1.0A、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念5、以市场为中心的营销观念的表现是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量的产品并推销出去6、“酒香不怕巷子深”是一种(观念(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、生产B、产品C、推销D、社会营销1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、无需求B、负需求C、下降需求D、不规则需求2、按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需

3、求是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求3、按照马斯洛的需求层次论,人的需求最高层次是。(1.0分(正确的答案提交的答案:A判题:×得分:0A、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求1、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是(战略。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化2、以现有产品开发新市场,这是(战略。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向

4、老年人市场,是通过(寻找市场营销机会的方法。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多种经营4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(战略的表现。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化5、某油漆公司生产油漆,现在又开发和控制了一大批油漆商店,这属于。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂,所实施的是战略。(1.0分(正确的答案提交的答案:A判题:×得分:0A、扩大化B、后向一体化C、

5、前向一体化D、水平一体化7、星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化8、一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务9、在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于。(1.0分(正确的答案提交的答案:A判题:×得分:0A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略10、在营销组合的4P因素中,每一个P又是由若干因素构成的,这表现为营销组

6、合的。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、整体性B、可控性C、动态性D、多重性(复合性11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中,低机会和低威胁的企业属于。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业1、(是细分国际市场最常用的变量。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、经济因素B、政治因素C、组合因素D、地理因素2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是(。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、外汇管制B、进口限制C、国有化D、税收管制3、根据恩格尔定律,一个国家或地区的恩格

7、尔系数越低,居民的生活水平。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:×得分:0A、越高B、越低C、不一定D、没关系4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思。(1.0分(正确的答案提交的答案:C判题:×得分:0A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是。(1.0分(正确的答案提交的答案判题:√得分:1.0A、显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险6、下列属于企业可以控制的因素是。(1.0分(正确的答案