国内洗涤剂行业发展趋势浅析分析.pdf

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1、精品文档国内洗涤剂行业发展趋势浅析2010年在世界经济整体疲软的形势下，中国经济仍然保持了较高的增长势头。在宏观经济回暖的新格局下，国内洗涤剂行业如何寻求新的发展契机，是我们当前面临的首要问题。从目前形势来看，首先应从家居洗涤的发展趋势，发掘新的增长点；其次，应立足于持续的技术创新，增强企业的竞争实力。1、国内经济形势⑴GDP增长状况2009年全年国内生产总值33.53万亿元，同比增长8.7%，对世界经济增长拉动达50%（2008为22%）。2010年以来我国GDP增幅保持在11%以上。V字型的经济增长趋势说

2、明我国宏观经济已经逐步走出了金融危机的低谷[1]。14.0012.00%10.00，率长8.00增度6.00季PD4.00G2.000.0008Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2图12008-2010年国内GDP增长趋势⑵消费信心变化状况随着经济回暖，消费者的消费取向呈现出不同的变化。上游城市消费者信心有所回升，但消费意愿仍保守；农村消费者受国家多项惠民政策支持，乐观情绪大幅提升。说明农村及城镇市场已成为新的增长点。1欢迎下载。精品文档1171081091071061

3、0610710711110410110110510310510010396全国一线二线三线四线农村09Q410Q110Q2图2消费者信心指数图⑶非食品品类季度销售额增长状况表1为2010年前两季度非食品品类销售额变化情况。由表1数据可以看出，在非食品类商品中，个人护理类产品呈现了较高的增长势头，头发护理和家庭清洁类产品也有较大幅度的增长。表1非食品品类销售增长状况表项目各品类销售额占比，%销售额增长率，%个人护理54+11头发护理19+7家庭清洁19+6驱虫产品4-11其他4-2非食品类合计100+8根据国内

4、经济回暖的新格局、消费者信心及非食品类商品增长的不同趋势，对洗涤剂行业的影响主要表现在以下三个方面：①农村和城镇洗涤剂产品市场仍有较大增长空间；②个人护理类产品呈现了较高的增长势头；③家居清洁品类产品也有较大幅度的增长。2欢迎下载。精品文档2、国内洗涤剂市场趋势图3显示了2009和2010年国内各类洗涤剂产品的市场份额分布情况。5%3%3%8%8%洗衣粉9%碟碗蔬菜/瓜果清洁47%17%49%洗衣皂15%家庭清洁产品洗衣液衣物柔顺剂18%18%Jun2009Jun2010图3家具清洁品类各品类销售额占比变化图

5、图3数据表明，在各类家具清洁类产品中，洗衣粉仍是家居清洁品类中的主力，市场份额接近50%，但表现出缓慢下降的趋势；其次是餐具洗涤剂占据约18%的份额，比例没有明显变化；洗衣液目前的市场份额虽然较低，但表现出快速增长的趋势，市场份额由去年的5%增加到今年的8%，增长率达60%，成为新的增长点。由于消费水平、洗涤习惯等方面的差异，各类洗涤产品在不同层次市场上的占有率有很大不同。图4显示了各类洗涤剂存在不同层次市场方面的差异情况。洗衣粉洗衣皂洗衣液衣物柔顺剂核心城市52152112省会城市5524175地级市612

6、1134县级市/县/乡镇7220520102030405060708090100图4不同品种的洗涤剂市场分布差异图3欢迎下载。精品文档图4数据显示，在不同层次市场中，上游核心城市的洗衣粉份额最低，而洗衣液和衣物柔顺剂的比例最高，说明核心城市由于消费水平高、消费者观念时尚，是传统衣物洗涤产品——洗衣粉、洗衣皂向洗衣液升级转化的前沿阵地。同时，消费者对于衣物辅助洗涤产品，比如柔顺剂的需求也在上升。另外，传统衣物洗涤产品在下游城乡仍占主流地位，电器下乡可能推动洗衣皂向洗衣粉转化。3、主要洗涤产品发展方向目前国内家居

7、洗涤剂产品主要包括：洗衣粉、洗衣皂、衣用液体洗涤剂、餐具洗涤剂、个人洗护产品等。由于不同类产品的市场和技术特点，其发展趋势和新产品开发的侧重点也有很大不同。⑴洗衣粉在液体洗涤剂快速崛起，迅速抢占高端市场的形势下，洗衣粉市场的发展表现出如下特点：①高档洗衣粉品种受到洗衣液冲击最大，市场份额下降；②城市市场洗衣粉受洗衣液冲击大于农村市场，在农村市场随着家电下乡，洗衣机的普及，洗衣粉将部分取代洗衣皂；③洗衣粉市场的重心逐渐向低端转移。因此，根据洗衣粉产品的市场特点，技术开发的重点应放在：成本控制（新原料、技术）、节

8、能节水（浓缩粉）、天然原料（皂粉）以及香气选择等方面。⑵衣用液体洗涤剂液体洗涤剂具有使用方便，溶解（分散）速度快，低温洗涤效果好，对织物和肌肤温和，留香好，制造工艺简单、设备投资少、节能、环境污染少和加工成本低等优点。一直以来，由于洗涤习惯、配方技术和包装等方面的原因，国内液体洗涤剂发展缓慢。近年来，随着消费水平的提高和产品的技术进步，液体洗涤剂呈快速增长趋势，其中增长最快的是衣用液体洗涤剂。主要包