Q1各大卫视综艺节目收视分析：争夺份额-蓄势待发.docx

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1、Q1各大卫视综艺节目收视分析：争夺份额蓄势待发回顾2016年电视收视市场，央视和各大卫视在综艺上使出浑身解数，通过丰富节目类型和翻新创作节目内容，应对政策调控和满足市场提出的各种要求。这一时期内，频繁引进国外版权进行本土制作已显疲态。广电总局颁布的一系列“限童令”、“限娱令”、“限韩令”等加速催化了国内综艺市场的重新洗牌。一直以来，央视卫视都在为抢占市场做出更多战略性调整。排播布局方面，浙江卫视通过比2015年增加了3成的季播节目档期以及系统的节目编排将优势延续到了2016年；东方卫视则在2015年

2、末将周播剧由周四调整到了周一，打通晚间季播栏目带，并于2016年推出“极挑战，无极限”新版面为综艺节目服务；而湖南卫视的强大优势正在被逐渐稀释，除坚持培育多年的独播剧场和大型晚会类节目，其他诸如季播综艺、新闻、纪录片等类型节目难以吸引大量观众涌入，在应对竞争中，显得捉襟见肘。与此同时，在资源集中化、模式同类化和网综的全面崛起等多重压力下，部分电视台开始尝试通过节目创新打破固态局面，寻找开局新机会。2016年各大央视、卫视综艺节目中，喜剧类节目开始迅速增长，东方卫视连续推出了《欢乐喜剧人2》、《跨界喜

3、剧王》等多档喜剧节目，撬动综艺市场创新升级。竞技户外类和歌唱音乐类真人秀经历了完整的成长期、成熟期，已经陷入发展瓶颈。在2017年开年第一季，央视带来更多惊喜变革，推出高人气、高口碑季播新综艺《中国诗词大会》和《朗读者》，卫视则显得应变迟缓，沿用常播+季播组合，稍有不慎便难以翻盘。2017年开年第一季，各频道通过怎样的编排利用综艺节目抢占市场资源？各频道又怎样对抗老牌强势常播节目，冲击其稳定的高收视率？新一季的季播节目布局又为接下来三季的节目埋下了哪些伏笔？尼尔森网联第一季度综艺节目收视分析，为您解

4、读各卫视抢夺份额的实际收益。数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网Q1季度整体收视份额分析——央视势头猛烈抢占先机2017年第一季度电视综艺收视全新出炉，除了老牌综艺节目外，更名后的季播综艺劲头也十分猛烈。第一季度收视表现最好的前30个综艺节目中，二分之一被央视占据，以央视三套为主；可见，央视通过准确的定位为各频道培养了忠实观众，进一步拓展观众覆盖面。卫视方面，湖南卫视紧跟其后，毫不逊色；位居第三的东方卫视主打喜剧牌效果明显。央视在第一季度收视份额占比重，势头猛烈的原因主要是受节

5、日热度影响——2017年鸡年春节、元宵节等传统佳节均在第一季度之内，观众受观看央视大型节日晚会的惯性影响，在看完晚会后仍倾向于观看央视的其他节目。而卫视中，除湖南卫视新季播节目《向往的生活》以外，季播综艺节目依旧保持优势，原有观众群体收视稳固，加上在赛制、情节和嘉宾上的小幅变化，使得这些节目在收视排行中榜上有名。Q1季播综艺——延续背后的强大市场支撑力纵观当下综艺市场，央视和卫视一直沿用常播+季播的保守编排模式。常播节目虽然能为频道带来稳定的观众群体，但市场存量逐年递减。其主要原因一是无论央视还是卫

6、视都看到了季播节目带来的高人气和高应变性，各台可灵活选择节目内容和播出方式；二是，常播节目对制作方和播出平台提出非常高的要求，并非所有平台都具备这一水平。如果说常播节目是保有卫视收视份额的基础，那季播节目就是脱颖而出的收视增长点。季播节目可以对抗卫视之间的同质化，形成频道独特的个性，使之与其他卫视定位区隔开，这对吸引广告主和制作出好优秀的节目有战略意义。季播类综艺的延续性早已成为市场惯性，以2016年最受观众欢迎的十档综艺节目来看，季播节目就已占到八档之多。为什么会有如此的影响力？其主要原因离不开季

7、播综艺节目新形式、新内容、新明星这个事实。目前极具号召力的几档季播综艺节目都代表了各家卫视的最高水平，这些节目在制作方面有强大的资本保障和团队合作，宣传推广上有成熟的运作经验。以下我们列举几档Q1季度市场内表现较为突出的三档季播类综艺节目进行分析。湖南卫视《我是歌手》更名后的市场厮杀数据来源:尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网受到更名潮及版权引进的影响，2016年湖南卫视《我是歌手》第五季对外正式宣布更名为《歌手》。作为湖南卫视的一档前四季都收到关注和追捧的超豪华音乐盛宴，《歌手》在新

8、的一季做出了赛制的调整。本季比拼除了第一轮是两周淘汰一位以外，之后期期均有淘汰；此外，节目新增“逆战”和“挑战”新概念，逆战歌手来自《歌手》前几季的优秀参与者，面临观众更挑剔要求的考验，而挑战歌手挑战原则不变。在场场有淘汰和新旧血液碰撞的形势下，《歌手》第五季的收视和影响力均取得十分可人的成绩。从数据上来看，《歌手》在第一季度内每一期的播出收视份额均保持在6.2以上，收视率平均在2.0左右，是2017年第一季度卫视收视排名第一的节目。除此之外，《歌手》在社交媒体上的话