中国全媒体行业细分市场投资契机分析及深度调研咨询报告

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1、2016-2020年中国全媒体行业细分市场投资契机分析及深度调研咨询报告内容详情http://www.china1baogao.com/report/20160708/9847986.html前言产业现状时至今日，“全媒体”已经不再是时髦名词，各家传媒企业也不再仅仅是津津乐道地讨论或探究，许多具备实力和野心的传媒企业，已经轰轰烈烈地踏上了“建设全媒体”的征途，而南方都市报、第一财经、都市快报等传媒集团，甚至已经做出了一定的规模，积累了相当的经验，产生了相应的效益，成为全国传媒产业的关注焦点和研究对象。有迹象表明，“投资全媒体”有可能成为未来两到三年内，中国传媒业的一场运动，其趋势之猛，不

2、亚于当年的创办报纸、承包电台、投奔互联网。而其泡沫化和盲目化，也极有可能带来一场潜伏的危机。对于多数传媒企业而言，全媒体仍是一块完全陌生的领域。许多具有丰富媒体运营经验的机构，在全媒体这一潭深水面前，望而却步，或浅尝辄止，或虎头蛇尾，或陷入迷乱，甚至使整个企业陷入新的困境，在管理、资金、流程上产生混乱秩序，这也是许多传媒企业在投资全媒体产业上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。市场容量从全球传媒产业发展趋势来看，全球报纸行业2012年也没见起色，而由2011年开启的“数字电影时代”里，数字电影将彻底终结电影胶片时代，移动互联网将持续迅猛发展势头，并带动电子商务继续增长，团购风潮仍将席卷全

3、球，新媒体行业的广告市场有望回暖，网络广告市场的份额将逐年提升。2005-2012年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。2012年中国传媒产业的总产值为7600.5亿元，突破了7600亿元大关，而且增长幅度保持在19.15%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，八年间中国传媒产业规模增长了近2.6倍。2012-2014年，在国家大力发展文化产业的时代背景下，中国传媒产业各行业借势“东风”好发展，呈现欣欣向荣的发展势头。传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，其中网络整体达到43%的增幅；网络广告收入增长达到59%，成为未来媒体发展的风向标；电视与报纸都实现了两位数

4、的增长，体现了市场基本格局的健康成长。从传媒产业各行业的市场结构看，2012-2014年，报纸和电视占据了传媒产业总体市场的31%；互联网业务(网络加移动增值)规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山；广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小。“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。市场格局2012年我国互联网广告收入接近800亿元，收入增速54.7%，而平面媒体广告收入增长仅10.95%，投资决策　研究先行　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国产业

5、信息研究网三胜咨询旗下门户　2727内容详情http://www.china1baogao.com/report/20160708/9847986.html总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击渐显，传媒业体现出喜“新”厌“旧”的特征。电视整体格局相对稳定。央视依然强势，同时也在寻找新突破点，引导品牌向多元化、专业化、高端化发展，广告收入相对稳定。卫视仍为收看主流平台，收视份额高达42%，强势卫视影响集中度有所停滞，广告收入引领电视媒体市场。省市地方台受到资源限制，在全国收视竞争中呈收缩趋势，但由于较强的地缘性，使得资源具有不可替代性，具备单点市场竞争力，是市场细分、广

6、告下沉的良好承接者。不难想象，如果省会城市台联合打通，会形成影响中国经济浪潮最前沿市场群的聚合效应，实现这种效应的广告投放成本并不高，极具性价比优势。前景预测全球传媒行业的复苏增长态势明显，在未来几年中，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2016年的1.9万亿美元，收入来源也将从传统平台向数字平台加速转变。数字视频新媒体的广阔前景，它代表着传统媒体向新媒体的一个重要方向，是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏等在内的各种媒体视频的总和，而数字视频新媒体强调使用者的参与与交互，真正做到“看电视”变成“用电

7、视”，必将成为未来全媒体发展的一个亮点，拥有广阔的市场前景和空间，催生更多内容提供方式和信息服务形式，带动传媒业的“全媒体”发展。面临问题传统媒介管理方式的“条块分割”现象严重,产业壁垒难以打破,制约着全媒体发展。全媒体的快速发展对媒体管理和运营提出了更高的要求，特别是与政策支持和管控工作密切相关。围绕媒介发展的宣传和推动，我国政府已制定、颁布了大量行政规章制度与管理办法，但长期以来，靠“人治”比较多，业界的实践也是“摸着石头过河”