奥利奥饼干的统计分析.pptx

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1、奥利奥饼干市场调研统计分析组员：陆思倩陈意媛被调查者情况的饼图分析由图可知：1.无收入的调查者中，男生的分布为10岁以下的占24%、10~20岁的占14%、20~30岁的占62%；女生的分布为10~20岁的占38%、20~30岁的占62%。2.收入为1000元以下的调查者中，男生的分布为10岁以下的占12%、10~20岁的占58%,20~30岁的占30%；女生的分布为10~20岁的占68%、20~30岁的占32%。3.收入为1000元~2000元的调查者中，男生的分布为10~20岁的占100%；女生的分布为10~20岁的占25%、20~30岁的占50%、30岁以上

2、的占25%。4.收入为2000元~3000元的调查者中，女生的分布为30岁以上的占100%。被调查者年龄收入分布合理被调查者对广告印象的频数分析饼状图对于“舔一舔、扭一扭、泡一泡”这句广告语，38%的被调查者觉得印象非常深刻，26%的被调查者觉得一般，20%的被调查者觉得无印象，16%的被调查者觉得没特别之处。这个调查结果表明奥利奥饼干市场上的广告影响力度不够，应该在广告印象上多做工作。被调查者对奥利奥饼干口味的描述性分析由图可知：1.在有效的50个案例里面，每种口味都有消费者选择，表明每种口味都有市场，只是市场的大小不同。2.从极大值中可以看出巧克力和奶油口味的

3、奥利奥饼干相对其它较受消费者欢迎，这两种口味的市场潜力较大。收入水平与价格之间的交叉表由图可知：1.认为奥利奥价格很高的有12人，其中收入在1000元以下的被调查者最多，而认为价格高的有16人，无收入者和1000元以下的被调查这样认为。2.认为奥利奥价格一般的调查者占了38%，只有6%的被调查者认为价格偏低。3.认为价格很高和高的被调查者占了56%，超过了一半，但是同时认为价格偏低的人很少，所以可能在奥利奥的价格定位上应该采取的方式不是降价而是多做促销活动，这样既保证了奥利奥的品牌定位，又能保证销量。价格和促销方式的线性回归分析表是方差分析表，检验统计量F=1.0

4、27，检验P=0.316>0.05，即可认为变量促销方式和价格之间不具有线性回归光系。相关分析由图可以看出广告印象和评价呈显著相关，表明广告印象越好评价越高。广告印象和了解方式也是显著相关，表明广告印象和了解方式相关性很高。被调查情况与其了解方式的聚类分析聚类分析（1）由图可知：1.50个有效案例被分为4类，第一类数据有18个，第二类有10个，第三类有4个，第四类有18个。2.在收入水平分析中，第三类数据显示他们的收入是最高的。3.在年龄分析中，第三类数据显示他们的年龄也是最大的。4.在性别分析中，第三类数据显示其男女比例均等。5.在了解方式分析中，第一类数据表明

5、其聚类效果最好。被调查情况与其了解方式的聚类分析聚类分析（2）在原始数据文件中，我们可以清楚地看到聚类结果：1.第一类数据和第四类数据相等，同时也是最高的。第一类人群属于年龄不大、收入水平一般、对奥利奥特别了解的。第四类人群属于年龄不大、收入较高、对奥利奥了解一般的。2.第二类有10个，属于年龄年龄不大、收入很少、对奥利奥对奥利奥了解也一般的。3.第三类最少，有4个案例，属于年龄偏大、收入很高、通过朋友介绍了解的奥利奥。聚类分析后，对相似案例进行统计量的比较因子分析（1）综合被调查者对奥利奥饼干评价、使用频率、品牌、促销方式的因子分析因子分析（2）