新艺术运动的含义.doc

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1、新艺术运动的含义：新艺术运动开始在1880年代，在1890年至1910年达到顶峰。新艺术运动的名字源于萨穆尔·宾(SamuelBing)在巴黎开设的一间名为“现代之家”(LaMaisonArtNouveau)的商店，他在那里陈列的都是按这种风格所设计的产品。准确的说新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。这种风格影响了建筑、家具、产品和服装设计，以及图案和字体设计。工艺美术运动的含义：工艺

2、美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其产生受艺术评论家约翰·拉斯金、建筑师A.W.Pugin等人的影响，参考了中世纪的行会制度。运动的时间大约从1859年至1910年。得名于1888年成立的艺术与手工艺展览协会。其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，因为工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。工艺美术运动是世界进入现代工业社会后第一个有广泛影响的设计运动。对其历史功绩有一些辩证的评价，有人说工艺美术艺术家们走的是一条回到中世纪手工业时代的设计老路，不能在根本上解决

3、工业化之后摆在设计和现代工业之间的矛盾。其设计尽管十分精美，但仍复杂繁琐，给印刷和装订造成了困难，人们还需要更合乎现代技术和人们思想情感的语言表达形式。另一些人则认为，工艺美术艺术家们从审美角度反对工业化时代生活用品的机械生产及其造型样式，号召人们把生活用品的设计与其功能相结合，并身体力行。因此，实际上是在引导人们对产品（不论是手工还是机器产品）设计与其功能的关系予以特别重视，指出了正确的设计方向，极大地推动了工业产品设计这一新生事物的发展。中国古代的广告形式有哪些？幌子，叫卖，招牌，陈列。古代广告发展特点

4、中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着.与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长.但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊.认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义明清时期广告发展的背景：明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会，具体表现为一些商业性市镇的飞速增长、脱离农业的人口迅速增加，出现了更多文化消费的需求，民

5、间的报纸与舆论传播成为国民生活的主要媒介和内容，广告等市场营销手段便变得重要起来。主要形式：本时期最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。叫卖、唱卖，吆喝广告与响器广告结合招幌广告：虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更趋成熟。（一）幌子：1.酒幌2.当铺的招幌3.老北京的招幌（1）学堂和招兵招幌（2）其他风格各异的幌子（二）招牌楹联广告：楹联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式

6、。明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，各个行业都有自己的专用对联，并在当时的春联里赋予商业性内容。这成为当时商业广告的一种新的宣传形式。印刷广告：明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。除书籍广告之外，清代的木版年画也是当时颇为流行的印刷广告形式。包装广告：到了明清时期，各行各业都有其约定俗成的包装形式和惯例，这是在长期商业实践中自然形成的，已被人们所公

7、认。人们只要拿着某种包装好的货物在街上一走，旁人便能立刻知道里边包的是什么东西。最典型的是中药店的包装。门面装饰：清代以在北京为代表的规模大、财力雄厚的店铺特别注重装饰店铺的门面及厅堂。富丽堂皇的门面也是一种很好的广告形式。装修精良、气派的铺面，不仅可以让顾客感到有面子，满足顾客的虚荣心，而且可以显示其财力雄厚，取信于人。演示广告：（一）表演广告：用表演吐烟圈（“烟戏”）来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟的销售。（二）陈列展示广告（三）表演与展示相结合的

8、广告招贴广告：明清时期，招贴广告有了更多的发展，有的甚至与现代广告很接近。（一）福建果园开园招贴广告（二）医家招贴广告（三）书场“门悬市招”作广告老字号的公关广告：晚清时候的很多老字号已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰。其他行行色色的广告形式：（一）与政治相关的广告——务农谕旨：这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。（二）民间广告——插草标卖女