XX开业前预热规划.doc

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1、XX项目推广及开业阶段分析包装期：项目包装，建立形象内容：项目形象设计包装定位（VI系统/广告语/宣传文案/项目定位/设计风格/广宣计划/推广主题）；目的：为之后的宣传建立系统的内容。造势期：宣传概念，吸引眼球内容：打概念，以绝对吸引眼球的内容让目标客户产生幻想和梦想，对XX产生向往；目标：针对广泛的中原地区中高端人群，宣传XX的概念，渠道：通过网络、户外、平面、期刊等形式，宣传造势、广告投放，以吸引人们的眼球为主。加强期：目标明确，定向宣传内容：宣传内容为项目开业的信息，包括具体的优惠政策、到场的明星，现场的活动等等；目的：将目标人群的期待落实到开

2、业的实际活动上，让目标群体对项目产生欲望，吸引人们到现场参与活动；渠道：各类针对目标人群的主题活动，如骑行，公益讲座等。加强与目标人群的互动，配合映前广告，户外大屏、大牌、平面、网络、地铁广告等媒体加强项目造势，为开业积累强大的人气。开业期：盛大开业，落地执行内容：开业前筹备，根据活动安排确定设计方案、预热选拔、演练、执行等工作。