儿童乐园整体融入IP形象-跟随趋势建设儿童主题乐园.docx

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1、有相关从业者直言：“未来的市场一定是孩子的市场”。近年来，“户外乐园旅游”这一话题持续火热，2016年6月中国内地首家迪士尼乐园——上海迪士尼的开门迎客，更是激发了中国游客对主题乐园的兴趣。在整体旅游消费升级的大背景下，主打“欢乐”与“享受”的户外主题乐园旅游正日益成为旅游消费市场的新兴热点。行业现状环球影城和迪士尼乐园这两大类户外主题乐园，是中国人出境最爱游玩的主题乐园。与境外相比，中国主题乐园也经历了长达31年的发展过程，起步早，规模大。1989年，中国大陆第一家主题公园“锦绣中华”于诞生，如今正在进入新一轮的主题乐园高速增长期。纵观长三角地区，几乎每个一、二线城市

2、都拥有一个或多个主题公园。据不完全统计，仅2015年就有21个开园，在建的则不下20个，包括北京环球影城、成都韩国乐天世界等著名品牌。发展前景在中国儿童乐园市场进入自由行时代之后，中国儿童乐园越来越强调旅行的品质与深度，强调个性化、差异化的旅行体验，户外主题乐园恰好迎合了这一市场变化。行业相关者预计，国内儿童乐园消费市场将持续保持15%的高速发展，未来儿童消费市场将达到2万亿元。庞大市场吸引下，国内各大乐园纷纷加码儿童主题板块。随着国内户外主题乐园数量的增多、资本的投入、消费群体的进一步扩大，“主题乐园旅游”还将在未来迎来进一步的增长。主要问题须知1、国内现在的户外主题

3、乐园在儿童市场的同质化现象也同样普遍，由此映射出的仍是国内主题乐园在IP方面的长期短板，甚至也被指为国内主题乐园的最大问题。2、从迪士尼到以儿童喜欢的动物为主的海洋世界等，无不如此。目前同质化问题是最大的，如果没有独一无二的细分项目体验，就因为与其他乐园类似而容易被边缘化。3、由于缺少对国内旅游客源市场的正确认识，部分投资者往往过高估计客流量，忽视了儿童主题公园的专业性和特殊性，进而不能正确把握投资回报期。所以红孩儿游乐提出，将整个儿童乐园包括游乐设备融入IP形象，才是当下户外主题乐园的正确打开方式。优质案例雅安熊猫绿岛公园该项目位于雅安市雨城区，是大型城市公园-雅舟公

4、园的重要组成部分。由红孩儿设计建设熊猫形象作为整个场地的主要设计元素，灵感来源于熊猫，也代表了雅安的文化。荣获2018年度英国景观行业协会国家景观奖此熊猫塔集城市地标、观光和儿童游乐为一体的综合性功能塔，塔高20余米，塔身分四层，每层设旋转滑梯，与塔身成环抱状。塔顶的熊猫头和塔身均具有夜景发光变色效果，在灯光交替变幻中，让人们乐在其中、流连忘返。儿童活动区的设计配合公园的设计要素，多以曲线线条连接整个场地，不同色彩将其分成几个区域，自然和谐。熊猫乐园在设计时还充分考虑了儿童家长对场地的使用需求，特别是学龄前儿童的活动区域。熊猫乐园在每个活动分区的周围都设置了林下休憩座椅

5、，以方便家长轻松看护和陪伴自己的孩子，得到更多乐趣体验。多样化的无动力游乐设备，不仅融合了五感的体验，攀爬一体为孩子们的灵活性、平衡性、协调性及力量方面的发展提供了很好的开发锻炼机会。