浅谈如何在设计中继承和发扬改传统文化.ppt

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1、浅谈如何在设计中继承和发扬中国传统文化—中国传统文化是包装设计的重要组成部分△前言△中国传统文化与包装设计的关系△中国传统文化在包装设计中的作用△中国传统文化在包装设计中体现的心理因素△中国传统文化在包装设计过程及产品中的应用及体现△总结[摘要]：通过论述中国传统文化对包装设计在设计理念上的形成，促销作用上的的促进和增值观点证明中国传统文化如何在包装设计过程中得到良好的应用及体现。论证中国传统文化在包装设计中起到引导及使其升华的作用，是包装设计的重要组成部分。[关键词]：中国传统文化、包装设计

2、、设计观念前言:因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然就有了民族性的问题。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层次上，它反映了整个民族的心理共性。包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造的人为事物。包装可分为工业包装与商业包装，工业包装设计以保护为重点、商业包装以促销为主要

3、目的。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者的购买欲，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销的胜利。任何一种设计，必须具备完整的设计观念，包装设计的设计观念是一种文化心理状态，也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，并发展变化，而且由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。中国传统文化与包装

4、设计的关系世界上每一个民族都有各自的民族文化，影响到了人类生活的方方面面。现代包装设计中已体现出各种民族文化现象，设计与文化这两个不同的概念之间的界限也已日趋模糊。任何一种设计，必然具备完整的设计观念，包装设计的设计观念是一种文化心理状态，也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的重要组成部分。它存在于人的内心，并发展变化，而且由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。而这种设

5、计观念的来由，往往取决于设计者所受到的教育和文化修养，以及周边的环境的影响，所以一种设计观念的形成，通常反映了它所处区域文化的传承和发展。而一个民族的文化势必会对该民族的包装设计起到决定性的作用。也就是说，民族文化往往渗透进入一种设计观念中去，引导包装设计的方向。包装设计文化的民族性，涉及到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然就有了民族性的问题。世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族

6、文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层次上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅和浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。中国传统文化在包装设计中的作用时至今日，我们所

7、处的是一个高度时代化、信息化的的社会新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种思潮的涌入对我们的民族文化带来了前所未有的冲击，在这中局面下，我们面对着一个如何使我们的民族文化与现代更好的想结合的过程。中国的现代设计艺术要走出一条自己独特的路，必然是建立在中国传统文化基础之上的，几千年的文明史固然给我们留下一个多姿多彩的艺术宝库，但一味的沉迷在传统的襁褓里，在我们的设计中要有新鲜血液的注入，才能传承和发展下去。中国传统文化文化在包装设计中的作用就要求我们在进行包装设计的同时

8、了解消费者的生活习惯，审美观念以及文化修养方面的特点，而这些恰好与民族文化有着密切而不可忽视的关系。只有对民族文化具备了较为深刻的了解和灵活得当的运用方法，才能够更好的与民族的消费者进行深层次的沟通、从而使包装设计产品能够更加适合消费者的口味，以便取得更为广大的市场。中国传统文化在包装设计中体现的心理因素传统，是人类在漫长而不间断的历史长河中各种文化精粹的漫长的产生、演谱发展的积累与继续，而传统文化