信息流广告优势分析.doc

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1、信息流广告兴起背景：新闻头条是一匹谁也没有想到的黑马，面对这匹黑马对新闻资讯用户的攻城略池，预示了内容产品的黄金时代再度来临，百度推出了“手百”等，腾讯推出了“腾讯新闻+快手”来对标今日头条。而其中，信息流作为这些产品最主要的变现方式，也成为了各企业主进行推广的重地。在移动互联网，移动端是碎片化营销主战场。这有一系列的数据为证：90%的网民通过手机上网（来源:CNNIC37次《中国互联网调查报告》），其中，80、90后占整体移动网民比重的65%（2016易观智库《中国移动互联网用户分析》），15

2、年移动资讯用户使用时长同比增长了95%（来源：QuestMobile2016）。在PC时代，人与机器场景相对固定，而在移动时代人与移动设备场景更加丰富，用户的使用场景为信息流广告提供了土壤，信息流媒体更适应移动用户使用场景，更容易获取用户时间，媒体比拼抢占用户碎片化时间，信息流广告应运而起，获得越来越多广告主的青睐。信息流广告，基本都是依托自身巨大的用户流量，基于海量内容抓取和千人千面精准算法，结合产品自身大数据（意图定向，机器学习等），穿插展现在手机新闻资讯中的原生广告。其中今日头条主要覆盖手

3、机今日头条APP；百度覆盖手机百度APP、百度贴吧APP和百度浏览器移动端（百度信息流广告位，每次加载新闻的第七位为广告位置，以此类推，第二条就在十四位，第三条在第二十一位。样式则包括一图加文字模式，以及标题加三图模式）；腾讯依托腾讯新闻和天天快报手机端。一般，信息流推广具备以下优势：1、媒体聚合：万家媒体+几十万级注册用户，流量巨大且优质。2、人群画像定位：今日头条根据用户阅读新闻习惯，腾讯根据社交数据和新闻阅读习惯，百度根据近期搜索记录、长期搜索兴趣、搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据

4、来源。3、海量数据+千人千面：拥有流量分配能力、智能广告投放系统、智能创意投放、意图引擎、CTR预估，为广告主提供最优质的服务。4、资讯流量增长：2018年，预计信息流总展现量日均达到200亿/天，分发量达到28亿/天。5、内容原生：具备了高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准等特点。