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1、意愿调查价值评估法的问卷设计技术李莹意愿调查价值评估法的问卷设计技术TheTechnologyofQuestionnaireDesignintheContingentValuationMethod李莹(北京大学城市与环境学系北京100871)摘要意愿调查价值评估法是目前西方广泛采用的一种环境物品经济价值的评估方法。它的优越性在于适用范围广,能够完整地评价环境物品的价值。但是由于偏差的存在,这一方法需要深入研究,精心设计,其中调查问卷的设计尤为重要。本文系统地分析了意愿调查价值评估法的问卷设计技术,包括环境物品、支付工具、评价背景和问卷的预先检查。采用适当的问卷设计技术的最终目的是减小偏差,提
2、高调查结果的准确性。关键词意愿调查价值评估法支付意愿偏差调查问卷AbstractThecontingentvaluationmethod(CVM),andapproachforeconomicvaluationofenvironment,isnowwidelyusedbywesterncountries.SinceCVMcanbeappliedtoaverywiderangeanditcanhopetocapturethefullvaluesassociatedwithenvironmentalgoods,itsadvantagesareobvious.Ontheotherhand,beca
3、useofthebias,CVMneedstobestudiedanddesignedcarefully,especiallyontheissueofquestionnaires.Thispaperismainlyfocusedonthetechnologyofhowtodesignagoodquestionnaire,includingtheenvironmentalgoods,thepaymentvehicle,thecontextofvaluationandthepretest.Theultimategoalofadoptingsuitabletechnologyinquestionn
4、airedesignistoreducethebiasandimprovethevalidityoftheresults.KeywordscontingentvaluationmethodWillingnesstopayBiasQuestionnaire2意愿调查价值评估法的理论基础和存在的偏差2.1理论基础1引言CVM是一种以调查问卷为工具来评价被调查者对缺对环境损害与效益进行价值评估,是联系环境与经济乏市场的物品或服务所赋予的价值的方法,它通过询问人系统之间的桥梁。目前,已有多种评估方法得到深入研究们对于环境质量改善的支付意愿(WillingnessToPay,和广泛应用。其中意愿调查价
5、值评估法(ContingentValua2WTP)或忍受环境损失的受偿意愿(WillingnessToAc2tionMethod,以下简称CVM)经过大量的研究,从理论到cept,WTA)来求导环境物品的价值。CVM之所以在西方实践都有了很大的发展。在西方国家是进行环境物品价值国家得到广泛应用,是因为人们意识到这一方法能够解决评估时用得最多的一种方法〔1〕。虽然目前对CVM的准确许多其它环境经济评估方法所无法解决的问题。由于环境性仍有很大争议,但这一方法的有用性已经得到了很多学物品没有市场,因而它通常没有价格,环境质量变化的价值者的肯定。Richard等〔2〕认为,如果使用得好,CVM适用范
6、只能以人们福利经济的变化来衡量,这就造成了用直接市围最广泛,是至今为止唯一能够获知与环境物品有关的全场法对环境物品进行变化的价值只能以人们福利经济的变部使用和非使用价值的方法。化来衡量,这就造成了用直接市场法对环境物品进行价值CVM在我国目前应用得很少,作者认为这一方法在评估的困难。Mitchell等认为,只有支付意愿才是一切商品〔3〕我国有广阔的前景,但它的实施需要精心设计,不断探索和和效用价值的唯一合理的表示方法,而CVM正是通过完善评估技术。本文在总结国内外已有研究的基础上,系构建假象市场从而获知人们的支付意愿。统地分析了CVM的问卷设计技术。采用适当的问卷设计2.2存在的偏差技术的最
7、终目的是减小偏差,提高调查结果的准确性。其它的环境经济评估方法,如市场价值法和替代市场法(如旅行费用法、享乐价格法等),是基于可观察到的或预收稿日期2001-06-08修回日期2001-08-09—25—环境保护科学第27卷总第108期2001年12月设的市场行为,因此从经济学的角度讲具有更高的可信度。失、农业的经济损失、物品的经济损失和酸雨造成的经济损〔7〕而CVM基于调查对象的回答,他们的回答告诉我们在假
