瑞兰玻尿酸网络营销策划书--B8.pdf

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1、成都信息工程学院课程课题设计“瑞兰玻尿酸”网络营销策划书组长姓名及学号：薛昊（2011211096）成员姓名及学号：舒波（2011211092）阳洋（2011211070）陈晓英（2011211060）指导教师姓名：呙飒英报告提交日期：2013年05月05日前言伴随着互联网和信息技术的普及和发展，网络营销与电子商务的应用与发展彻底颠覆了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们日常生产、生活、学习和交流等环境，改变了企业传统的经营理念和经营方式。据艾瑞网2012年最新调查，中国网民数已成功突破了

2、4.5亿大关。而网络营销作为一种引领时代潮流的营销手段，是以互联网络为载体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销的效益是网络使用人数的平方，互联网络是一个辐射广、交互强的新型渠道，它突破了传统媒体单向传播的弊端，实现了与信息受众实时的、交互的沟通和联系，其内涵相当的丰富。一方面，网络营销需针对新兴的网络虚拟市场，及时准确地了解与把握虚拟市场上消费者的行为特征及其消费模式的转变，为企业在网上虚拟市场的运营提供可靠的营销数据分析；另一方面，企业通过在网上

3、开展网络营销活动来实现其经济效益，而网络具有信息沟通自由、平等和开放，费用低廉，渠道直接、高效等的特殊优势，而这些是传统营销模式所不具备的。作为一位主修电子商务专业的学生，这就要求我们在掌握电子商务基础知识的同时，更应学会将网络营销与电子商务二者相结合。此次的瑞兰玻尿酸网络营销策略规划，本组将以瑞蓝玻尿酸为研究对象，通过这个平台，为其打造一个有效的瑞兰玻尿酸网络营销策略规划书，以此实现我们在《网络营销》课程上所学到的理论与实际应用的结合。目录一、简介.......................

4、...........................................................................................21.1瑞蓝玻尿酸简介.........................................................................................21.2瑞蓝玻尿酸用途................................................

5、.........................................21.3瑞蓝玻尿酸安全性.....................................................................................41.4瑞兰，Restylane有效期...........................................................................4二、SWOT分析.........

6、.................................................................................................52.1调研企业影响因素.....................................................................................52.2竞争劣势(Weakness)......................................

7、..............................................82.3确认企业外部环境的变化：......................................................................92.4swot矩阵构建及其分析............................................................................11三、环境分析..................

8、.......................................................................................123.1人口因素分析..........................................................................................133.2经济环境分析...................................................