行业发展现状和前景.doc

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1、行业发展现状和前景1=11979年改革开放以来，中国经济保持着持续快速增长，国内生产总值增速28年，平均达到9.6%,屮国家具行业伴随者屮国经济的蓬勃发展也取得明显的进步，特别是近年以来，房地产、酒店服务行业等在国民经济屮的比重不断增加，作为关联行业的家具业整体发展水平也不断提升。从以往的注重成本与价格到现在更注重设计理念、营销理念的建立，以及引进优秀国外人才，建设企业文化等，都体现了屮国家具行业的进步。2005年家具产量33990万件，比2004年增长11.41%；家具业实现总产值（现价）1389.04亿元，销售收入1337.06亿元,分别比上年同期增长27.40%、27・

2、43%。进入2006年家具行业依然保持产销两旺，2006年上半年，我国家具行业整体发展速度依然强劲，出口、内销全面增长。1至6刀份规模以上（年销售收入500万元以上）企业预计实现产值853亿元人民币，同比增长30.22%,产销率达到了喜人的98.2%。出口方面也获得很好成绩，出口额为84.3亿美元，同比增长29.2%,进口4亿美元，同比增长33.16%o在出口方而增长较快的产品是软体家具、沙发、床垫和坐具，而实木、金属、厨房、办公家具也获得了全面增长，可谓全线飘红。另外，上半年家具发展还呈现出新产殆推出速度加快，产殆设计、包装、花色日趋多样，投资速度加快等特点。随着行业的整体

3、发展，我国家具产业的国际竞争力水平明显提高，我国已经成为实木家具出口和生产大国。2005年我国家具出口137.67亿美元，比04年同期增长32.98%,从总量上超过意大利成为世界第一•家具出口贸易国。2006年家具行业继续保持较快的增长速度，2006年第一季度，我国家具岀口达40.42亿美元，同比增长29.31%。其屮，实木家具占57.87%。我国实木家具在世界市场竞争力越来越强，出口量已居世界首位。告速发展不仅仅表现在整体体量的增长，还表现在产品风格的H趋多样化上、消费市场的细分化，从2000年全国统一•上胡桃转换成欧式、古典、新板式等多种风格中国现有家具企业约5力多家，从

4、业人员500）i人，企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区人均家具消费状况是：美国：家具人均消费236美元/年英国：家具人均消费80美元/年德国：家具人均消费371美元/年意大利：家具人均消费307美元/年法国：家具人均消费178美元/年西班牙：家具人均消费42美元/年加拿大：家具人均消费85美元/年澳大利亚：家具人均消费62美元/年新西兰：家具人均消费33美元/年荷兰、比利时：家具人均消费86美元/年丹麦：家具人均消费88美元/年瑞典、挪威：家具人均消费85美元/年日本：家具人均消费225美元/年小国台湾：家具人均消费54美元/年中国香港:家具人均消费80美元/年韩国：

5、家具人均消费97美元/年马来西亚：家具人均消费14美元/年印尼：家具人均消费2.5美元/年泰国：家具人均消费15美元/年菲律宾：家具人均消费24美元/年屮国：家具人均消费8.6美元。未来5至10年，仍然是屮国家具行业的高速发展期，随着我国人民生活水平和牛活质量的提高，家具的需求也必然不断地增长。毕竟屮国国民现在的人均消费额仅为20美元，而世界人均水平为50美元，要达到世界平均水平，还有着广阔的发展空间。贾清文提醒屮国家具企业在产甜制造屮应注意产甜的设计、产品的功能以及产品的艺术含量，这三方而都是屮国家具发展的潮流和趋势整个家具行业的发展趋势一、微利时代的来临随着市场竞争的越來

6、越激烈，以及营销市场的不断规范，家具制造业暴力时期己经过去，随0而来的是进入了一个微利时代。过去，纯利润高达30%-40%,甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15-20%,而有些企业的个别产品，利润竟然只有5%-10%。微利时代尤如一场寒流，它使那些管理不善，成本较高，只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险，将在饥寒交迫屮被清除出局。血支持下来的企业，必须依靠完善内部管理，提高质量降低成本去重新获得发展的机会；必须依靠生产、营销等方面的进一步调整而注入新的动力。前儿年，很多家具厂对IS09000儿乎不屑一顾，而今天，已经有更多的厂家,甚至百人的小厂开始学习、推广、搞认

7、证、搞培训，工作有声有色。二、市场争夺更加激烈市场争夺的加剧，主要表现在三个方而：1、各种档次家具产晶的生产营销都出现了“巨头”。为了更好地适应市场的变化，越来越多的企业市场定位更加明确，他们或者凭借自己超群的实力，在高档家具行列独占熬头，或者以薄利多销占领屮、低档家具市场。这样，便于发挥自己所长，集屮优势力量，攻击对手，发展自己。2、专业分工更加细致，独领风骚家具生产正由大而全向专业化发展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房,也有的专做床等。分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服