浅析“手机巨人诺基亚的倒下”.doc

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1、《管理学概论》课程报告浅析“手机巨人”诺基亚的倒下姓名：张臻专业：勘查技术与工程班级：14001103学号：1400110316指导教师：黎金玲“手机巨人”的倒下诺基亚(Nokia)公司成立于1865年，总部位于芬兰,是一家主要从事生产移动通信产品的跨国公司。20世纪90年代屮期，诺基亚将其公司其他产业全部舍弃，并拆分了传统产业，只留下了诺基亚电子部门，将其他所有传统产业出售，只剩下“手机电信”产业，此后诺基亚经过5年的时间逐渐摆脱了破产的境况，由于专注于传统功能手机产业的研发，诺基亚功能手机在当时具有极佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚开

2、始了它的辉煌吋期，它的整体手机销量和订单剧增，公司利润达到了公司前所未有的财富。从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年，诺基亚1100在全球己累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先当吋三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%。诺基亚一举成为“手机巨人”。在那个时代，诺基亚就是手机巅峰的象征，诺基亚的N系列E系列C系列5系列X系列等等都是我们学生所向往的机型，其智能机的操作系统塞班也是领先其他所有手机。然而就是

3、这样一个看似无可撼动的“手机巨人”,在安桌手机和iphone手机登上舞台吋，轰然倒地，芬兰传奇正在消失，债评近垃圾等级、地位将被三星取代，以下数据让我们更真切看到了诺基亚的倒下：数据一：跟2007年高峰相比，诺基亚今日市值己暴跌87%,还被台湾的宏达电超越。数据二：诺基亚下调今年财测，分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平，甚至亏损。数据三：诺基亚市占率从2008年的4成以上，降到今H的25%。野村证券预估，连续14年的全球手机市占冠军地位，将在第二季被韩国三星电子(Samsung)取代，到第三季更会被苹果(Apple)超越，跌至第三。

4、数据四：信评机构惠誉国际(FitchRatings)已把诺基亚的债务评级，从“BBB+”下调至“BBB-”，即尚差一级就与垃圾级别看齐。一个拥有147年历史的企业，就在短短5年内濒临崩溃。这不禁会让我们思考，到底是什么原因使得“手机巨人”变得如此脆弱？“手机巨人”为何倒下对于诺基亚倒下的原因，众说纷纭。有人说是因为老大心态，但是他曾濒临破产，他一直战战兢兢，诺基亚CEO不止一次说过：“芬兰人就是在寒冷的环境屮成长，我们必须让自己不断适应以求生存。”也有人说他败在视野狭隘，但是他20年前就有行动网络的概念，1990年底，欧里拉就提出，行动电话就

5、是把网路放在每个人口袋产殆的概念。1996年，诺基亚推出智能手机的概念机。比苹果的iPhone早了10年以上。2007年,诺基亚率先在全球推出行动网路品牌0VI,比苹果的AppStore早了1年。2007年10月，诺基亚以81亿美元收购美国地图供应商Navteqo那究竟是什么导致了“手机巨人”的倒下？我觉得有以下几点原因：1.用户的关注度急剧下降网友戏称诺皋亚的智能于机为：科技以换売为本，没错，诺基亚的触屏智能手机从2009年N97开始上市开始，硬件都没什么变换过，系统和用户体验上虽然在N8有所改良，但还是无法和其他智能手机比较.于是群众和媒

6、体已经习惯了诺基亚换壳不换内在品质的传统，新机上山从此再也没有以前那么风光了。用户关注度的急剧下降，最终导致诺基亚智能手机购买欲的下降。2.山寨机的崛起屮国是一个非常大的市场，然而山寨机的出现，让诺基亚在屮国市场陷入一个非常尴尬的境地，比起技术的高端，它比不上安卓手机和iPhone,而比起廉价它又比不上山寨机，并且现在山寨机也开始智能化了，凭借MTK,展讯，瑞星威等成熟且廉价的android智能手机-揽了解决方案，一款智能新机可以在几天内研发完成，儿个星期内便可批量上山，不怎么差的质量，不怎么差的操作体验,高仿精致的外观，低廉的价格迅速蚕食了

7、诺基亚的低端市场份额。3.败给太注重生产效率和利润诺基亚是个高效率的公司。就比如说诺基亚1616型号手机，诺基亚推出的这款售价仅32美元的手机，有着与在美国与欧洲，售价分别是206美元与238美元的手机像媲美的能力。诺基亚这所以能做出这样的于机，是因为他们高超的设计能。开发手机平均需要1年的吋间，诺基亚1年却可以推出超过50款以上的手札同一吋期，销售的机种超过100种。如果说，-•款手机的零件数约为三百个，需要50几种不同的零件。诺基亚销售100款手机，却只需要储备500种零件。“其他竞争者（的备料量）是它的1・5倍。”这让其不仅可降低零件储

8、备成本，也因为零件共用，得以透过庞大的经济规模，降低采购成本。正是因为这样，控制牛产效率成为了诺基亚致胜的法宋。并H诺基塔有着非常复杂的供应链,每个环节，都必须精确