广告专业术语.docx

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1、广告专业术语千人成本cpm指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下：千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。市场渗透率对于有形的商品，指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例。也可以直接理解为用户渗透率或者消费者占有率，是一个品牌在市场中位置的总和，它是多年形成的结果。O2OO2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这

2、样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。中团网所开创的所谓的“O2O模式”看似合理，实际上并没有被国外主流媒体所传播。而是普遍存在的经济和社会现象而已。O2O也可以简称为On2Off，这样就可同其它商务术语一致，例如B2C、B2B和C2C。随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上与线下之间的联系变得更加愈加紧密。O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。OAOOAO（OnlineAndOffli

3、ne），即线下（实体店）和线上（网店）有机融合的一体化“双店”经营模式，可将线上消费者引导至线下实体店消费，也可将线下实体店的消费者吸引至线上消费，从而实现线上线下资源互通、信息互联、相互增值，是实体商业第四代交易模式和标准。USP(独特的销售主张)“独特的销售主张”(USP)是广告发展历史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意理论,它的意思是说:一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张,这个主张要具备三个要点:一是利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;二是独特,这是竞争

4、对手无法提出或没有提出的;三是强而有力,要做到集中,是消费者很关注的。USP独特卖点,即独特的销售主张,找出产品独具的特点,然后以足够强大的声音说出来,而且要不断地强调。原生广告当此广告只能在单独平台中被付费投放，比如facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境时，此广告称为原生广告。 原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如Google搜索

5、广告、Facebook的SponsoredStories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴）。UGCUGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。碰瓷营销碰瓷营销

6、是出现在企业营销中的一种炒作方式，通常是弱小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，企业的知名度也随之提高。碰瓷营销的特点1、在微博出现之前：舆论主体为传统媒体，成本较高，很难达到讹诈目的。2、微博时代：以微博为主要媒体，传播速度快，成本很低，容易实现讹诈目的。碰瓷营销的方式1、预谋碰瓷的小企业锁定讹诈目标，并找出讹诈该知名企业的借口。2、将事件通过媒体(包括传统媒体和微博等互联网媒体)传播出去，并举出某些图片之类的证据。3、通过传统媒体或者有关部门介入，露出讹诈的真相，但通过媒

7、体的传播已提高自己的知名度，达到宣传自己的真实目的。事件营销指企业整合自身的资源，通过策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。也叫活动营销。事件营销有许多种类型：如创新行动营销战略型(如养生堂朵而)、公益性活动(如农夫山泉阳光工程)、善用时势环境型(如全球通传播挽救海上遇险游客事件)、导引教育新知型(如某保健品倡导洗肺)等等。毛评点毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%,而播放频

8、次是3次,那么毛评点就是60%,即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言,毛评点越高,覆盖面越广,所要求的资金投入也越多。毛评点=到达率×收视频率AIDA模式AIDA模式是指传播人员在明确了所需的受众反应之后，着手发挥有效广告信息的一种方法。从理想的角度来看，广告信息应当得到注意(Attention)、保持兴趣(Interest)、引发欲望(Desire)和