某市桃花节策划方案

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1、背景分析策略思考活动规划传播推广１２３４目录Contents一、背景分析首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。与新随州网合作推出秒杀活动。除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，

2、推进特色产业发展和新农村建设2007年2008年2009年2010年背景分析往届桃花节总结从往届举办的桃花节可得出：仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。活动名称成都国际桃花节上海南汇桃花节北京平谷桃花节山东肥城桃花节活动主题田园城市，桃花生活走进新浦东桃花映世博低碳赏桃花，浪漫桃花海，生态健身游，快乐休闲新体验吉祥桃都，魅力肥城活动亮点将“田园城市”和“桃花生活”结合开展汽车、怡居之乐等九大主题活动游古镇，赏桃

3、花；手机短信摄影征集；联合百合网举行相亲活动环保大巴免费摆渡游人中国广播艺术团演出，国内知名演员出场献艺。传播亮点联合各地电视台报道；网络种桃大赛；公关稿、娱乐稿手机征集；联合旅行社推出赏花线路话题传播；视频传播；联合旅行社推出线路网络、电视现场直播；背景分析各地桃花节分析节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动;有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。通过对上述各地桃花节的分析，我们总结出以下几点【成功经验】二、策略思考通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提

4、出第五届桃花节要解决的【两大问题】：如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？问题1如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅游产品变得触手可及，有效拉动尚市的旅游消费，促进当地经济发展？问题2桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。来源说古典名著《西游记》被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。——福寿吉祥的象征后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。——辟邪、正义与福泽的象征。夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。——英勇无畏，死而后已三国时期，刘

5、备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。——友情、兄弟情谊的象征桃花源记。——象征世外桃源的美好生活桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。——多情浪漫的特性“桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。功能说典故说1、找特色打品牌关键字提炼好运辟邪生机福泽桃花运吉祥好运桃花节因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为：围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农

6、村建设。在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？1、活动主题2、活动组织架构3、版块规划4、活动内容2011第五届尚市好运桃花节活动规划2011尚市桃花节需要一个---------------的高调主题，以花为重点，同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛1、活动主题爆破型1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承;2、突出主办地尚市;3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。尚市桃花好运天下1、活动主题活动主题：尚市桃花

7、好运天下活动名称：尚市桃花好运天下——2011随州尚市好运桃花节活动地点：湖北-随州-尚市活动时间：2011年3月18—20日指导单位：湖北省旅游局主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府承办单位：尚市镇人民政府执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告2、活动组织构架尚市桃花好运天下——2011随州尚市好运桃花节2011年随州尚市桃花节开幕式桃花朵朵开——尚市花海姻缘会福运连连——尚市桃园祈福会尚市特色地方艺术表演湖北“百强示范村”村长论坛人面桃花相映红—桃花仙子摄影大赛尚市桃花好运天下3、版块规划活动名称：2011年随州市尚市第五届桃

8、花节开幕式活动地点：湖北随州尚市活动时间：2011年3月18日（星期五）开幕式时长：90分钟（09：30——11：00）开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始