X年9月中国MP3MP4市场分析报告.doc

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1、2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告一、 市场概述与观点摘要   2010年9月，虽然暑期销售旺季已经告一段落，但由于正值学校开学，学生用户需求释放，给MP3/MP4市场注入了新的活力。除众多商家形式多样的促销活动仍在继续外，苹果、艾利和、ICOO等品牌均有新品推出，整个市场热度仍然较高。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告》(简版)。   报告摘要：   ●2010年9月，苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的品牌，关注比例达到18.1%，与8月相比上涨3.9%；    ●纽曼、蓝魔分别

2、位居第二、第三，关注比例分别为11.9%、10.0%；   ●产品关注排行前十名中，苹果包揽前五名，其中9月新发布的ipodTouch4（8GB）、ipodshuffle4（2GB）榜上有名；   ●4.3英寸产品获得的用户关注度最高，为26.8%；3.5英寸产品获得11.7%的关注比例，较8月上涨2.4%；   ●近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，达36.5%；   ●支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，获得的关注比例为28.0%；   ●201-600元价位产品获得的关注度累计达到57.6%；1501-2000

3、元价位产品关注比例为4.3%，与8月相比上升明显。   二、品牌关注分析   苹果冠军地位稳固   2010年9月中国MP3/MP4市场上，苹果获得18.1%的关注比例，毫无悬念地成为品牌关注排行榜冠军。除拥有iPodtouch3（8GB）、iPodshuffle3彩色版（2GB）等热门产品外，苹果还于9月初发布了iPodShuffle4、ipodnano6等新产品，市场反应强烈。9月苹果关注比例较8月上涨3.9%，冠军地位稳固。   纽曼、蓝魔入围前三甲   关注比例不低于10%的还有纽曼、蓝魔，分别位居第二、第三。近期市场对具备移动互联网功能的产品的关注程度明显上升。

4、蓝魔于2010年上半年推出了MID产品W7，其后续产品W9、W11也将陆续上市，在这一领域中的地位不断上升。   索尼位居第五   凭借在音质、外观设计方面的优势，索尼一向在MP3/MP4领域占据重要地位。近期索尼发布了E、S和A系列的新款随身播放器，覆盖高、中、低端不同领域。9月其关注比例为6.5%，排名第五。   位居第六至第八的品牌分别为台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4%-5%之间。排名第九、第十三星、艾诺的关注比例分别为3.6%、3.5%，差距微弱。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图)2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注比例

5、分布三、产品关注分析   苹果ipodTouch4（8GB）、iPodShuffle4（2GB）上榜   9月中国MP3/MP4市场产品关注排行前十名中，苹果、纽曼、OPPO、蓝魔、索尼五大品牌均有产品入围。其中苹果包揽了排行榜前五席，产品优势明显。卫冕冠军苹果iPodtouch3(8GB)获得2.7%的关注比例，再次坐上排行榜头把交椅。9月新发布的两款产品ipodTouch4（8GB）、ipodshuffle4（2GB）也表现不俗，分别以2.5%、2.2%的关注比例占据第三、第四的位置。   索尼获两席   索尼2010年4月发布WalkmanNWZ-W252（2GB）

6、位居第六，关注比例为1.9%。该产品采用心形外观设计，并加入了生活防水功能。具备ZAPPIN快速选曲功能的索尼WALKMANNWZ-B152F（2GB）获得1.5%的关注比例，排名第十。   纯音质产品占半数   十款上榜产品中，纯音质产品占半数，较8月增加了三款，且售价均在600元以下。但具备视频播放功能的产品包揽了榜单前三名，在名次上占据优势。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表)2010年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果iPodtouch3（8GB）3.5英寸¥13802苹果iPodn

7、ano5（8GB）2.2英寸¥10603苹果ipodTouch4（8GB）3.5英寸¥17984苹果ipodshuffle4（2GB）纯音质产品¥3985苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）纯音质产品¥4106索尼WalkmanNWZ-W252（2GB）纯音质产品¥5697纽曼A65HD（8GB）6.0英寸¥6998OPPOX1（2GB）纯音质产品¥2999蓝魔W7（8GB）4.8英寸¥129910索尼WALKMANNWZ-B152F（2GB）纯音质产品¥289四、细分市场关注分析   (一) 不同尺寸产品关注格局