劳斯莱斯的品牌故事.ppt

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1、品牌文化劳斯莱斯车中贵族四轮皇者8/10/20211劳斯莱斯的车标-----LOGO劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，是劳斯莱斯的两位创始人的名字：查理·劳斯（CharlesStewartrollsRolles）和亨利·莱斯（HenryRoyce）。点击此处添加脚注信息8/10/20212劳斯莱斯的车标立体车标欢乐女神点击此处添加脚注信息8/10/20213欢乐女神的故事设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（CharlesSykes）查尔斯·赛克斯及Rolls和Royce二人的好友蒙塔古的爱情故事已婚的蒙塔古偶然与他一直念念不忘的舞女桑顿，并且发现分别的

2、这些年，桑顿一直在独自抚养了他们的孩子。一战期间桑顿跟随蒙塔古去往印度考察机动化部队，遇袭桑顿丧生每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途微风轻送，摇曳生姿。”劳斯莱斯的尊贵有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业家可以拥有白色政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可驾驶银色而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造如此奢华尊贵的原因手工制造---在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，

3、这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。量产------每年几千辆高超的质量------难以置信的是，自1906年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。客户定制------颜色、质地、层板、设备。但不会有夸张的镶钻和黄金蹬（不加雕琢、奢华不加外物反而成为首屈一指的奢华象征）无人可敌的质量和售后服务每辆车都要经过5000公里测试才交给顾客使用每百公里时速，车内要安静得可以听见钟表的滴答声美国夫妇车坏在欧洲，几小时后，工人搭飞机赶来，把车子修得跟新的一样劳斯莱斯的车主很少坐在前排开车劳斯莱斯的历史---两个家境不同的杰出人物亨利·莱斯因为父亲病逝，从小就开始工作，自学了代

4、数、外语、机械原理在电灯公司做工程师莱斯先生负责设计生产点击此处添加脚注信息查理·劳斯英国贵族世家，英国最早的汽车爱好者之一剑桥大学毕业后从事商业创立了CS劳斯有限公司是英国最有实力的汽车经销商之一劳斯先生负责销售8/10/20217劳斯莱斯的名车点击此处添加脚注信息Silverghost曾经被直译为“银色魔鬼”又称为“银魅”，因为其几乎全银色的外表和行驶时如鬼魅般无声息而得名。1914年生产的这款“银魅”据说是专门为埃及王子设计的，所以驾驶室的一侧装饰有一条金蛇喇叭。8/10/20218劳斯莱斯幻影点击此处添加脚注信息劳斯莱斯幻影LWB元首级具备了市场上人们所能看

5、到的车所能配备的一切装备。四个两两对坐的可调式后排独立座，无论对面是生意伙伴还是政府官员都游刃有余。因为产量有限，加上车主可以自由选择配置，因此售价高达1800多万元人民币8/10/20219关于劳斯莱斯的其他点击此处添加脚注信息客户包括英国女王伊莉莎白二世美国前总统威尔逊希腊船王奥纳西斯美国作家海明威电影艺术大师卓别林除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。8/10/202110谢谢观赏WPSOfficeMakePresentation

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