标准化卷烟陈列管理建设.doc

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1、标准化卷烟陈列建设　　在对前期卷烟陈列现状调研的基础上，通过研究分析发现除烟酒专营店外，其它各业态零售户之间在卷烟陈列上并无多大差异；因此，如果按零售户经营业态的差异来制定差异化的卷烟陈列方案，在当前条件还不允许的情况下，既费时、费力、费财却难以收到应有的成效。因此，使用通用的陈列模版显得省时有效。　　浙江省义乌市烟草公司通过研讨确定了三种能在各业态零售户之间通用的陈列模版，并着手实施卷烟陈列的“二个一工程”即“制定一本卷烟陈列指南”、“形成一个卷烟陈列维护计划”。这些举措和方案可谓卷烟陈列的有

2、益探索，值得终端借鉴和学习。　　标准化卷烟陈列指南简介　　标准化卷烟陈列指南中有单包陈列、双包陈列、三包陈列等三种模版，五种陈列样式。其中单包陈列模版是目前较通用的一种模版，按陈列柜的差异分为普通式、立体式、空间式等三种样式，各种模版陈列要点如下：　　1、单包陈列模版（普通式）　　陈列要点：　　标准化卷烟陈列建设　　在对前期卷烟陈列现状调研的基础上，通过研究分析发现除烟酒专营店外，其它各业态零售户之间在卷烟陈列上并无多大差异；因此，如果按零售户经营业态的差异来制定差异化的卷烟陈列方案，在当前条件

3、还不允许的情况下，既费时、费力、费财却难以收到应有的成效。因此，使用通用的陈列模版显得省时有效。　　浙江省义乌市烟草公司通过研讨确定了三种能在各业态零售户之间通用的陈列模版，并着手实施卷烟陈列的“二个一工程”即“制定一本卷烟陈列指南”、“形成一个卷烟陈列维护计划”。这些举措和方案可谓卷烟陈列的有益探索，值得终端借鉴和学习。　　标准化卷烟陈列指南简介　　标准化卷烟陈列指南中有单包陈列、双包陈列、三包陈列等三种模版，五种陈列样式。其中单包陈列模版是目前较通用的一种模版，按陈列柜的差异分为普通式、立体

4、式、空间式等三种样式，各种模版陈列要点如下：　　1、单包陈列模版（普通式）　　陈列要点：　　广泛适用于各类烟柜。　　采用多排（两排以上）陈列，每排间距保持在1－4cm，陈列视觉效果更佳。　　三联标签盒辅助使用能确保陈列整齐和简洁。　　2、单包陈列模版（立体式）　　陈列要点：、　　适用于陈列面积偏小的卷烟专柜。　　用物品（折叠条烟盒、玻璃条等）支撑标签盒呈30－45度角。　　提高烟柜陈列面积的使用率，并极大的提升卷烟陈列视觉效果。　　方便柜台样烟的拿取。　　3、单包陈列模版（空间式）　　陈列要点：

5、　　适用于陈列面积充裕的卷烟专柜。　　单包陈列卷烟横向、纵向保持1－3cm间距。　　该陈列在单包陈列中视觉效果最佳。　　4、双包卷烟陈列模版　　陈列要点：　　用于卷烟专柜或封闭式货架　　双包陈列卷烟纵向排列。　　每排卷烟保持1－3cm间距。　　5、三包卷烟陈列模版　　陈列要点：　　适用于较大型卷烟专柜。　　三包陈列卷烟呈“品”字型。　　每组陈列样烟横、纵向保持1－3cm间距。商品陈列的7种艺术（图）　更新日期:2008年10月23日　　烟草在线据百龙网报道　　消费者进店购买商品，能否清晰、准确地

6、感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的陈列状况。为此，应根据消费者的心理特征，使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用。具体可采用以下方法。　　醒目陈列法　　商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。　　合理摆放高度。消费者走进商店，经常会无意识地环视陈列商品，通常，无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米；在2米的距离内，视觉范围达3.3米；在5米的距离内，

7、视觉范围8.2米；到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。同时要便于触摸。　　保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系

8、，并及时补充架存商品。　　突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将商品独有优良性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把气味芬芳的商品摆放在最引起消费者的嗅觉感受的位置；把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置；把名牌和流行性商品摆放在显要位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。　　裸露陈列法　　好的商品摆放，应为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利。多数商品应采取裸露