鞋类行业研究报告.doc

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1、“行业风暴”第八期资讯鞋类行业研究报告【专家点评】——中国鞋出口需自立品牌，提高“身价”凭借在资源、劳动力、价格等方面的先天性优势，我国已成为全球最大的鞋类生产和出口国。目前鞋类产量占世界总量的53%，出口占世界总和的60%以上。但我国鞋业仍然存在产能过剩、质量、技术相对落后、缺少自主品牌、出口盈利水平低等严峻问题。专家建议，在当前国际化分工日益明晰的条件下，我国在巩固低档鞋市场，保证低端产品信誉和品质的同时，必须强化行业自律，从竞相压价的恶性循环中走出来。集中精力推广中档以上的鞋类产品，让外国消费者逐

2、步了解中国的品牌，创出中国的中高档鞋品牌；并逐步改变只是外国采购商来中国买鞋的现状，中国企业应更主动到国外市场卖鞋，逐步树立中国高档鞋的声望。政府应加强对制鞋业的宏观调控，创造公平的竞争环境，进行必要的产业引导，避免生产领域的重复建设和供求关系的进一步失衡，扶持企业提高产品档次和质量。对于出口型企业而言，提高海外市场的竞争力与利润率已是当务之急。企业有必要根据不同时期的市场需求，调整鞋类的出口品种，积极开发高科技、高附加值的产品，增加高档次鞋类产品出口，从而提高中国鞋的“身价”和整体形象。（以上分析系诠

3、释中国轻工产品进出口商会专家的相关观点）【行业出口状况分析】一、出口量、值持续并行增长据海关统计，今年1-8月，我国鞋类产品（含零件）出口继续大幅上扬。出口量近40亿双，金额95.6亿美元；03年全年的出口量突破50亿双，金额129.6亿美元，为历年最高水平。下图反映了本世纪初以来我国鞋类产品出口的增长态势。10二、鞋类产品出口结构分析（一）皮鞋、塑胶鞋成鞋类产品出口主力军。03年我国鞋类出口近130亿（129.6亿）美元，其中皮鞋所占比重超过四成（41.34％），塑胶鞋占36.98％，其他鞋占整个行业

4、总出口额的比重如下图所示：数据来源：中国对外经济贸易统计学会（二）粤、闽、浙三省成为拉动鞋类出口的“三架马车”。我国制鞋产业主要集中于“三州(洲)一都”，即以广东珠江三角洲为中心的制鞋基地，以福建泉州为中心的晋江、石狮、莆田生产基地，以及浙江温州和以生产女鞋著称的成都制鞋基地。今年1-8月，广东鞋类出口突破40亿美元，占出口总额的42.1％，居全国首位。排名二、三位的分别是福建和浙江，所占份额分别为19.3％、13.1％。此外山东、江苏、上海也是鞋类产品出口的重点省市。数据来源：中国对外经济贸易统计学会

5、●广东鞋业挟“地利人和”称雄全国。广东堪称全球鞋业最活跃最具潜力的地区，除了享有得天独厚的地理优势外，良好的投资环境为鞋业的发展壮大提供了有力保障。90年以来，广东鞋业开始大踏步向前发展，出口额从当年的区区4.8亿美元增长到03年的51.8亿美元，短短13年，增长了近11倍。10在广东省出口的鞋类中，仍以中低档鞋为主，外底及鞋面均以橡胶或塑料制的鞋占大多数。就出口市场分布而言，美国仍是广东口岸鞋类出口的第一大户。04年上半年广东口岸鞋类出口美国17.1亿美元，占广东口岸鞋类出口额的59.2％；对香港、欧

6、盟的出口均在3亿美元左右。●福建鞋业日趋整合欲集体突围。福建是国内仅次于广东的第二大制鞋基地。今年1-8月出口额达18.5亿美元，约全国出口总额的1/5。福建制鞋业经过多年的发展，目前已在一定程度上获得了规模、品牌与结构上的优势。相对于其他省市，福建鞋业拥有一大批如富贵鸟、安踏、鸿星尔克、别克等龙头企业和知名品牌；而在产业布局的合理性方面，福建鞋业也是略胜一筹：晋江地区主要以生产运动鞋为主，市场定位内外销兼顾；石狮主要以生产皮鞋、休闲鞋为主，内销为主；莆田主要生产运动鞋、旅游鞋、外销为主；福州以生产运动

7、鞋为主；一些周边区县以生产出口沙滩拖鞋、塑料鞋为主。福建鞋的主要外销市场依然是美国与欧盟，其中美国占44.5％的份额，欧盟所占比重亦超过二成。10数据来源：中国服装网三、鞋类产品主要出口市场及分布状况（一）北美市场位居榜首，欧亚市场旗鼓相当。目前，我国些类产品最主要的出口市场仍然是北美，占出口总额的比重达43.6％。欧亚市场基本上势均力敌，分别占有23.9％、23.6％的出口份额；非洲、拉美、澳洲仍然是中国鞋相对薄弱的外销市场。数据来源：中国对外经济贸易统计学会（二）美、日、港、欧盟是我国鞋类产品的主要

8、出口市场。今年1-8月，我国鞋类出口中有41.8％进入美国市场；排名第二位的欧盟所占出口份额只有15.6％。此外日本、香港、俄罗斯也是中国鞋的传统外销市场。五个地区合计占出口份额的75.2％。出口市场出口份额●美国41.8％●欧盟15.6％●日本6.9％●香港6.0％10●俄罗斯4.9％●其他24.8％合计100％数据来源：中国对外经济贸易统计学会四、海外重点市场鞋类进口状况及需求分析我国鞋类出口遍及全球五大洲的190多个国家（地区），除了