牵手服饰店市场分析（DOC13页）.doc

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1、目录一、“牵手"服饰店市场分析(一)“牵手”服饰店具有良好的市场商机(三)“牵手”服饰店的目标市场分析二、“牵手”服饰店店址选择分析(一)商圈的道路状况分析(二)商圈的消费潜量分析(三)商圈的竞争状况分析三、“牵手”服饰店经营损益分析(一)月营业收入估算(二)合适的服装店经营面积估算(三)月经营费用估算(四)经营损益预算(五)“投资风险”评估(六)“投资回报”评估(七)启动资金准备四、“牵手"服饰店市场定位分析(一)“牵手”服饰店之经营特色(二)“牵手”服饰店之价格与服务(三)“牵手’’服饰店之商品陈列和环境布置五、“牵手”服饰店分析结论六、附录(一)市场开发分析报告立项表(二)市场开发分析

2、报告市场细分表(三)小组分工名单前言现国家支持以大学生自主创业思想活跃，面对一系列国家政策以及现实社会详情，因此，金融学院2006级工商管理第l小组决定自主创业——即太原“牵手”服饰店。我组还对开发太原服饰市场做了一份市场调研报告，在调研报告的基础上，选定了迎泽区柳巷南路50号开发一家目标服饰店。随着经济繁荣发展，人们的物质需求日益增加，精神需求日益提高，对于人与人之间的感情更需要用一些物质的东西来满足心理需求。情侣间用同样的款式或同样颜色的服装来向外界表明彼此间的享福；其次，家庭的亲情服装同样引人注意，，表现出一种亲情的和谐幸福，所以，这一种服务于爱情、亲情问的服装是当代社会中不可缺少的一

3、部分。经过为期一月的实地考察和研究探讨我小组特将“牵手”服饰店地址选在迎泽区柳巷南路50号——一个集商业、居住、休闲为一体的区段。本系列服饰为一种中高档服饰，其主要目标顾客为l8岁一27岁、27岁一35岁、60岁一70岁的人群——情侣服饰为l8岁一27岁的人群，亲情服饰为27岁一35岁的人群，同时还有独特的“夕阳红”系列服饰。我店的宗旨是“让爱情亲情与您携手相伴”，让顾客从服装上彼此享受真爱，用心体会爱情的甜美、家庭的幸福，并以此来提高我店的知名度，基于此，我们特制定了项目开发分析报告，以更好经营“牵手”服饰店。本次分析报告组织时间为2007年4月25日一2007年5月25日，报告共分五部分

4、，其中第一部分“牵手服饰”的目标市场分析由申冬菊撰写，第二部分“牵手服饰”的店址选择分析由李娜、罗邦全撰写，第三部分“牵手服饰”的经营损益分析由孟健、姚源源、高小丽撰写，第四部分“牵手服饰”的市场定位分析由李娜、罗邦全撰写，第五部分“牵手服饰”的分析结论由任兴帅撰写，统稿完成。由于对市场分析以及对社会调研存在不足，如有不祥，望见谅，多提宝贵意见!一、太原“牵手”服饰店的目标市场分析：“牵手”服饰店是一家定位于中高档次的时尚服饰店，其主要出售：家庭亲情装、情侣装。特此，我组对“牵手”服饰店进行了仔细的市场分析。(一)太原“牵手”服饰店具有良好商机随着山西经济的不断发展，省会之都太原被人看中，而

5、柳巷则再度成为“黄金宝地”。人们物质文化不断提高，购物成为人们节假日首选活动，柳巷人流不断，所带来的消费群只增不减；物质生活不断提高的同时，人们又追求精神文化，思想的前进、个性的突出、，使得服饰变为另一宠儿出现。温馨‘亲情’、浪漫‘爱情’，不断被人们追逐，而纵观当今市场，大多是品牌专卖，服饰普通，没有专门的亲情、情侣系列。与此，我们相信“牵手”服饰店具有可开发价值。(二)太原“牵手”服饰店目标市场分析1、太原“牵手”服饰市场细分根据市场调研报告，我组对于本服饰进行了市场细分，制定了《太原“牵手”服饰市场细分表》太原“牵手”服饰市场细分表地区年龄收入购买力喜欢样式市区5—1618—2727—3

6、550—60无750—20002000—35001000—l500800—l200小大大小大可爱型前卫、个性、活泼温馨、利谐普通样式轻柔、时尚60—70市郊5—1618—2727—3550—6060-一70无500—16001500-3000800—l400600—1000小、大比较大小一般质量保证(可爱)个性、时尚和谐普通样式轻柔郊区5—1618—2727—3550—6060一-70无450—15001000—2000600一1000450—800小比较大一般小较小质量保证时尚和谐普通轻柔太原市区l8—27(活力情侣装)、60—70(浪漫夕阳红)对情侣装消费较大。太原市区27—35(温馨家

7、庭装)对家庭亲情装消费较大。2、太原“牵手”服饰目标顾客分析经过市场调查和小组讨论，我组决定，将我“牵手”服饰171标顾客定位于18—27(活力情侣装)、27—85(温馨家庭装)、60—70(烂漫夕阳红)的市区人民，根据柳巷路段和经济状况，各地游者和工作族都将成为我们的消费顾客，消费潜量较大。通过分析，选定的目标顾客具有以下特点：1．收入较高据调查，出现在市中心及柳巷地段，大都为收入较高没有大负担的上班族。思