现代农业推广理论.doc

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1、《现代农业推广学》考试大纲及复习资料教材：选用由中国农业大学高启杰教授（博士）编著的《现代农业推广学》第二部分：课程内容与考核目标第一章导论第一节农村发展与农业推广一、农村发展的涵义1、农村人口中各个阶层的综合发展；2、农业和农村中其他非农产业的综合发展；3、农村经济和社会的综合发展二、农业推广对农村发展的推动作用第二节农业推广的主要模式一、农业推广的历史发展二、农业推广的主要模式第三节农业推广的社会功能一、农业推广工作的任务1、本职任务；2、附加任务；3、冲突任务二、农业推广的社会功能1、直接功能；2、间接功

2、能第四节农业推广学研究进展Ⅲ、考核要求一、识记：农村发展，农业推广，农业推广模式，农业推广学。二、领会：农业推广的主要模式；农业推广工作的任务；农业推广的社会功能，农业推广学研究的对象。三、应用：农业推广对农村发展的推动作用。第二章推广的基本理论与概念Ⅱ、课程内容第一节推广的框架模型第一节沟通一、人际沟通过程二、沟通网络三、沟通的一般准则1、维护和提高信息源的信誉；2、信息的内容对推广对象而言应具有相关性；3、信息的组织与处理应当做到编码简单、意义明了、逻辑结构合理；4、适当重复信息的关键内容；5、运用比较和对

3、比；6、加强信息反馈；7、改善沟通环境，克服沟通过程的主要障碍；8、重视沟通网络。第二节行为改变一、需要与动机理论1、生理需要；2、安全需要；3、社会需要；4、尊敬需要；5、自我实现需要。二、行为改变模式三、农民行为的改变1、面向行为主体的策略；2、面向行为环境的策略第三节问题解决一、问题解决策略1、目标团体导向；2、参与；3、阶段性项目计划与实施二、系统解决问题的步骤Ⅲ、考核要求一、识记：农业推广服务系统，目标团体系统，沟通，沟通网络，问题解决策略（问题导向策略），目标团体导向。二、理解：决定农业推广服务工作

4、效率的因素；沟通的基本要素；沟通网络在农业推广中的应用；沟通的一般准则。三、应用：农民行为改变的策略。第三章创新的采用与扩散第一节扩散曲线与扩散过程一、创新扩散与扩散曲线二、扩散过程分析1、突破阶段；2、关键阶段；3、自我推动阶段；4、浪峰减退阶段。第二节采用过程与创新度一、采用过程分析1、认识阶段；2、兴趣阶段；3、评价阶段；4、试验阶段；5、采用（或放弃）阶段。二、创新度与采用者分类第三节采用率及其决定因素一、创新的特性1、相对优越性；2、一致性；3、复杂性；4、可试验性；5、可观察性二、创新决策的类型1、

5、个人选择型创新决策；2、集体决定型创新决策；3、权威决定型创新决策。三、沟通渠道的选择1、大众媒介渠道；2、人际沟通渠道。四、社会系统的性质1、社会结构；2、系统规范；3、意见领袖关系；4、沟通网络；5、创新的结果。五、行为变革者的努力程度1、行为变革者的作用；2、行为变革者获得成功的关键Ⅲ、考核要点一、识记：创新，创新扩散，创新的采用，创新度，采用率。二、理解：创新的特性，扩散曲线的类型：创新扩散的过程；创新的采用的过程；采用者的分类；三、应用：影响创新采用的决定因素。第四章推广的基本方法与技能第一节农业推广

6、的基本方法一、个别指导1、农户访问；2、办公室访问二、群体指导1、小组讨论；2、方法示范；3、成果示范；4、短期培训；5、实地参观。三、大众传播1、参与程度；2、时间和空间；3、速度；4、保存性第二节推广演讲与教材编写一、推广演讲1、演讲计划；2、材料准备；3、演讲结构安排；4、拟定演讲提纲；5、演讲的组织；6、临近演讲之刻；7、如何演讲。第三节视听媒体的利用一、视听媒体的教学功能二、视听媒体的种类与特性1、实物与立体模型；2、听觉媒体；3、非放映式视觉媒体；4、静态放映媒体；5、动态放映媒体；6、板类媒体；7

7、、印刷媒体；8、电子读物；9、电传媒体。三、视听媒体的选择与使用第四节推广方法的选择一、正确认识各种推广方法的特点二、根据推广的目标与目的选择和运用推广方法三、根据技术创新及其采用过程不同阶段的特点选择和运用推广方法四、根据采用者的类型选择和运用推广方法五、根据推广机构的资源条件选择和运用推广方法Ⅲ、考核要点一、识记：个别指导，群体指导，方法示范，成果示范，大众传播。二、理解：个别指导法的特点及其应用形式；群体指导法的特点及其应用形式；不同媒介应用时应该考虑的媒介特性；视听媒体的种类与特性；三、应用：开展农户访

8、问的程序；小组讨论设计；方法示范、成果示范程序；搞好演讲应注意的技巧。视听媒体选用应注意的问题。如何正确选择及综合应用不同的推广方法？第五章推广项目的计划与评估第一节推广项目计划概述一、制定推广项目计划的意义二、推广项目计划的制定方式1、自上而下式；2、由下而上式；3、联合制定式。三、推广项目计划制定的基本原则第二节推广项目计划过程一、情况评价与问题确定1、情况描述与信息收集；2、情况