独立学院《市场营销》案例教学存在的问题及对策研究-论文.pdf

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1、独立学院《市场营销》案例教学存在的问题及对策研究刘翠(湖北经济学院法商学院湖北武汉430205)摘要：以市场营销课程为例，结合独立学院学生的特点，找到目前独立学院案例教学过程中存在的主要问题，从案例选材、优化考核机制、教师对教学环节的控制以及对学生的激励和引导等几个方面提出了具体的改进措施。关键词：独立学院；案例教学；改进措施中图分类号：G642．0文献标识码：Adoi：10．3969~．issn．1665—2272．2014．02．001料后觉得无从下手．不知道该从哪标准答案．以检验自己的观点正确0引言些角度去分析案例并提出解决方与否一旦老师不满足这种心理．案例教学是让

2、学生通过对案案．或者在分析时照搬案例材料中学生学习的积极性会受到较大的例材料的解读分析从而培养其思的文字．导致案例教学效果不好影响。辨能力和决策能力的一种重要的1．3小组成员缺乏深入交流、沟通2改进措施教学方法．在高校经管类课程中应不畅用非常广泛市场营销类课程由于一方面．部分学生习惯各自为如何更有效地组织案例教学．实践性非常强．而单一的理论教学阵．往往将老师指定的讨论题在小保证学生全员参与且让学生学以很难做到密切联系实际．加之独立组内进行硬性分工．各人只负责思致用．关键在于教师对案例的精心学院学生普遍对理论内容缺乏学考其中的一个问题．然后将每个人挑选和准备、案例考核机制的

3、优习兴趣．因此案例教学在独立学院对于案例问题的解决方案简单组化、案例教学各环节的控制以及正市场营销类课程中的重要性格外合在一起．就算完成了小组讨论任确的激励和引导突出。如何设计有效的案例教学模务。这个过程缺乏深入的讨论交2．1精心挑选案例式从而提高案例教学效果是每个流．没有思想的碰撞．显然不符合案例教学效果的好坏在很大独立学院教师都需要思索的问题案例教学的初衷。另一方面．部分程度上取决于教师能否选择恰当学生在小组讨论过程中．遇到不同的案例。但是．要找到既符合学生1面向独立学院学生实施案意见．过于坚持自己的想法．不懂理论学习需要同时又能够激发其例教学存在的主要问题得认真倾听

4、别人的意见．导致小组兴趣的案例并不是一件容易的事1．1参与程度不高成员内部出现分歧和矛盾．影响案情．在案例选材时可遵循以下原则：体现在部分学生不参与小组例讨论效果(1)贴近学生生活为了吸引讨论．或者不愿意主动发言。有些同1．4很多学生不习惯讨论后没有学生的兴趣．教师应该选择学生熟学在讨论环节很认真．但是在发言标准答案作为参考悉或感兴趣的公司及其产品作为环节很沉默．不愿意主动表达自己在案例教学包括日常的理论案例题材，如手机、电脑、汽车、食的想法有些同学宁愿把自己的想教学中．很多老师都对学生灌输过品、体育用品、服装、教育等行业的法以纸条的形式告诉其他同学让一个观念．即对于管理

5、类的问题．知名公司的案例或者以校园中真其他同学发言，也不愿意主动发言。没有唯一正确的方案这和学生们实存在的事件作为案例来源．如在1．2部分学生没有掌握正确的案传统的思维习惯有很大冲突．大多讲解“影响广告媒体选择的因素”例分析方法数学生尤其是低年级学生特别渴这个内容时．笔者结合当时某班学这造成部分学生拿到案例资望老师能针对某一特定案例给出生在校内开自行车租卖店的真实基金项目：湖北经济学院法商学院2013年教研项目“独立学院案例教学的内容设计和组织过程研究——以市场营销课程为例”(项目编号：201306)收稿13期：2013一l1—28PJ0NEERINGwJTHSCIENC

6、E＆TECHNOLOGYMONTHLYNO．22014119独立学院《市场营销》案例教学存在的问题及对策研究情况．通过简要的介绍．然后引导案例报告这三个方面结合起来．综被动情绪．这种负面情绪严重影响学生讨论“该自行车店可以借助哪合评价每个小组及每位同学的表案例教学的效果。教师在平常的教些媒体来宣传”．最后由学生自己现．给出公正合理的评价结果。学中应注意发现学生的优点和长总结出了相关的知识要点．学生发最后．可分二个方面来给出考处．多鼓励少批评．帮助其建立乐言很踊跃．实际讨论效果较好。核结果一是小组考核．可评出单观自信的心态．让学生能够积极参(2)社会热点事件年代久远次案例讨

7、论综合得分最高的小组与案例讨论、主动表达自己的想的案例对现实的指导意义不大．加和单项表现最佳的小组．设立相应法．争取学生的积极配合。之学生很难了解企业当时所处的的奖励分值二是个人考核。在每2．6树立以学生为中心的案例教环境．因而讨论价值有限。应尽量个小组中．教师可以选出单项表现学设计理念选择最近两年发生的社会上影响最佳的同学和综合表现最佳的同一方面顺应学生的要求．在每重大的事件．如在讲营销环境时．学．设立相应的奖励分值次案例讨论结束之后给出教师自可以选择“美国底特律楼市崩溃．2．4重视对学生的激励己对于该案例的分析思路和具体一