化妆品包装及潮流走势-论文.pdf

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1、第203613卷年第1O1O月期日用化学品科学V01．36NO．10DETERGENT&COSMETI(Oet．2013化妆品包装及潮流走势杜究，李欣，李爱国(广州宏图包装材料有限公司，广东广州510085)摘要：论述了化妆品包装的发展潮流以及包装设计的创新。指出了包装潮流正向功能及功效、奢侈及平民的两极分化，以及可持续性方向发展。就包装对产品促销的作用进行了概述。包装在所有化妆品的类别中都发挥着重要作用。关键词：化妆品；包装；潮流中图分类号：TQ658文献标识码：D文章编号：1006—7264(2013)10—0014—04尽管受经济危机的影响，在过去的1年中全球化补剂一起容纳到同

2、一个包装中。妆品市场表现跌宕起伏，但其未来前景却一致被商真空容器的包装现在也出现了卵圆形和方形设家看好。来自NPD市调公司的报告指出，高档类化计，有单层和双层的壁瓶、底板、瓶颈和外盖。在这妆品仍将占据领先地位，增长速度超过大众品类。些包装中，要求泵也必须适合各种产品的质地和黏商家在高档类彩妆、护肤品和香水上的投资将继续度。加大。在设计师、珠宝商以及限量经销的小众品牌1．2奢侈品及大众品的推动下，香水类产品的销售额有较大的增长；在化妆品无论是面向高档市场还是大众市场，化妆彩妆领域，品牌设计师与彩妆师正在拓展高端粉底品包装都被用来吸引消费者的兴趣。产品；而在护肤品领域，研发人员正在开发兼

3、具美1．2．1奢侈品包装白和改善肤色的先进抗衰老产品。大量的奢侈化妆品包装还可以被当作精美珠宝、艺术品或独一无二的室内装饰品。来自ByKilian1包装潮流Perfume的香水可谓是一件艺术品。成长在一个奢侈随着消费者愿望的转变，全球的包装潮流亦随品世界中的KilianHennessey，创造了一款在优雅、之变化。在化妆品包装上，毋庸置疑的是，包装潮奢华包装中具有异国气息的香水。Kilian相信，真正流直接与当前美容品市场中的营销潮流相呼应。的奢侈不应该被丢弃，它能够代代相传。所有的2013年，包装潮流正向功能及功效、奢侈及平民的Kilian香水瓶都是可再生且重复灌装的，因而这个品两

4、极分化以及可持续性方向发展，这三大包装潮流牌成为了环保奢侈品的一个真正代言。OroGold24K正在引领化妆品包装市场。DeepDayMoisturizer的包装，在二级包装的封口内有1．1功能和功效一块细小的磁铁，可自动关闭，其包装中还带有一个由于化妆品配方变得越来越复杂，技术含量越小册子，证明该产品配方中所用黄金的品质。来越高，这对包装功能的要求也变得更高了。化妆DonnaKaran的新香水Woman由世界闻名的建筑品包装可能表现为双保包装的形式。结合粉底和遮师ZahaHadid设计。它模拟一座现代雕塑，并且不瑕产品，包装采用的是双层保湿的产品，如美体小露痕迹地融人到现代艺术馆展

5、品中。这款包装中结合铺的BodyButterDuo，或者是牙齿美白剂、美齿产品了玻璃、塑料和金属在内的各种材料。虽然增加了包和唇彩，如HardCandy的MegawattSmile。更有甚装生产的复杂性，但却突出了产品包装的创新和奢侈者，Visoanska把局部外用的护肤品与内服的美容增定位。收稿日期：2013—08—23·14·第1O期杜宪，李欣，李爱国：化妆品包装及潮流走势凭借提高灵活性的新技术，整饰和装饰已经变得Aphena最新的迷你部件是2mL、3mL和5mL规格越发重要。在高端化妆品市场上，NarsAndyWarhol的LDPE的倒置瓶。据称，这类包装能够通过印刷以包装盒上

6、的定制装饰和内部镜子上AndyWarhol的一及与独特的图案设计结合来为品牌拥有者提供传递其句话，使其获得了WWD年度高档彩妆产品大奖。而产品的精确方法。植村秀的KarlLagerfeld彩妆系列利用装饰及图案，作为全球最大的化妆品巨头，欧莱雅自然也不甘将时尚设计大师KarlLagerfeld笔下的漫画人物Mon落后，近年来推出的一系列新品中，都在包装上力求Shu女孩带进了现实生活。创新。不是为了创新而创新，而是要为消费者提供一1．2．2大众品包装种益处。在这个天平的另一端，新技术和新工艺的使用也全新的兰蔻GenifiqueEyePearl在包装上尤其引使得大众品牌不需要高昂的价格就

7、能取得独树一帜的人注目，尤其是其涂抹工具。这种工具不仅是一种分包装。塑料瓶的定制有时要求会很低，但能产生更大配产品的吸液管，而且还是一种具有按摩眼周肌肤功的影响，包装使品牌能够创造出更有竞争力的效果，能的珠状工具。由于这种按摩珠比手指细小，并由可而无需付出高昂的代价。包装上的金属整饰也是如自动清洁的不锈钢制成，所以在使用期间额外地柔和此。使用金属整饰的包装在数量上有明显增长，特别并具清凉感。是在过去难以负担昂贵整饰的大众市场。这种金属装植村秀美发艺术的Vo