世界杯：不能忽视的商机——世界杯的“围观”产业.pdf

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1、世界杯的“围观”产业曾经在201og南非世界杯中成为官方合作伙伴的中国光伏企业一一英利公司，因为赞助世界杯而名声大振，今年还将继续赞助巴西世界杯。虽然具体费用不详，但据悉世界杯赞助费的起步价就高达8000万美元，而这家企业却正处于连年亏损状态。如此大手笔的收入，引起了外界的惊奇：“世界杯究竟有何魔力?”有的钱落到了国外，但更多的钱留在了国内。在央视此前召开的世界杯广告资源说明会上，不仅匹克、特步、361度、梦洁、乔丹、安踏等数十家体育品牌企业悉数到场，蒙发利、中盛粮油、山国饮艺等一些以往很少与体育“

2、有染”的品牌也纷纷派员到场，企业热情可见一斑。据悉，央视仅“射手榜”全媒体合作伙伴_。个版块就卖出了1．41亿元的高价，而这只是冰山一角。除了传统的电视媒体，新媒体以及视频网站的强势出击，也将成为企业营销的另一个重要战场。由于本届世界杯的直播时间都在北京时J凌晨，因此，新媒体的竞争优势在于可以开发早间资源售世界杯易转卖，他们的呈现形式之丰富是电视媒体所不具备的。截至目前，已经有腾讯、搜狐、爱奇艺等多家互联网企业制定了针对世界杯的报道策略，而仅PPTV聚力一家的广告投放预计就将超过1亿元。经济不太繁荣

3、的局面下，借助大型体育赛事营销，成为企业拉动增长的好机会，而世界杯显然是不可多得的机会。(摘编自《北京晨报》)79经济展望