我国当前新闻广告道德失衡与错位分析及对策.pdf

《我国当前新闻广告道德失衡与错位分析及对策.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、广告研究Sf：I3EARC我国当前新闻广告道德失衡与错位分析及对策口孙茜孙颖【摘要】新闻媒体在新闻节目间歇过程中经营广告是正常行为，但是以新闻的形式播出新闻广告就会引发一系列的社会问题。本文从新闻广告的概念谈起，分析了新闻媒体经营新闻广告所表现出的道德失衡与错位，包括破坏了新闻媒体客观公正的社会形象、在追求经济利益的过程中丧失了原则、辜负了应该承担的社会责任。据此，提出了抵制此类现象的三点对策：新闻工作者的洁身自好、新闻媒体的廉洁自律、法律手段的监督和制裁。【关键词】新闻广告；新闻媒体；道德失衡；分析对策新闻的一个重要特点就是要追求真从新闻和广告这两个概念人手，先来看为三

2、个环节，即新闻选材、新闻编辑、实性，即给新闻受众以真实的信息以还一下什么是新闻，什么是广告。新闻报道。其中，选材阶段负责遴选出原刚刚发生的新闻事件。广告应该是建(一)什么是新闻那些有价值的新闻信息；编辑阶段负责立在产品真实信息基础之上，通过各种所谓新闻，就是经由各种媒体传整理、加工新闻素材，使之成为具有一手段推销自己产品的活动。虽然广告也播出来的最新消息。实际上，用于传播定表现力的新闻作品；报道阶段负责要符合产品信息的真实性，但是因为大新闻的媒体种类非常广泛，传统媒体中对新闻作品进行报道，并融人一定的评量的花哨宣传，广告总给人一种不太真的电视、广播、报纸，新兴媒体中的网论

3、。当然，某些新闻还会有跟踪环节，实的感觉。在这种较为普遍的意识形态络、博客、播客、微博、微信等等。也对新闻报道的效果进行调查，对公众反形成之后，某些广告干脆就彻底抛弃了有学者认为，新闻可以进一步划分成狭馈的意见进行后续处理等。产品的真实性。如果将新闻和广告拿来义新闻和广义新闻。狭义新闻就是指对(二)什么是广告进行比对，新闻应该让人联想到真实，于最新消息的报道，当然这些消息都是所谓广告，是“广而告之”一词的广告则或多或少地让人联想到虚假，至国内外最新发生的、广大公众比较关注缩写。广告也是通过各种媒体，将信息少是鼓吹。这样看来，新闻和广告应该的消息。广义新闻除了对消息的报道之

4、散播到社会公众之间的一种行为。只不是无甚关联的两类事物。然而，新闻媒外，一些人物或事件的特写、速写、通过，广告中的内容不一定是最新信息，体为了生存和发展的经济需要，总会在讯短文，也都可以归纳进来。广告也可以反复地向公众播放，这一点各类新闻节目、新闻栏目中植入广告。一个能够称之为新闻的报道，必须和新闻是有显著不同的。近年来，为了扩大广告收入，很多新闻至少具备六个基本要素，也就是通常所广告也有广义广告和狭义广告之媒体干脆推出了新闻形式的广告——新说的新闻构成要素，即5个w和1个H。5分，广义广告实际上包含了非经济类广闻广告。这种借新闻可信之名、行广告个w分别指的是Where、

5、When、Who、告和经济类广告两大类。非经济类广告鼓吹之实的新闻广告，让观众们真假难What、Why，1个H指的是How。Where中比较典型的，就是公益广告，为宣传辨。本文的意义在于解读何谓新闻广指代新闻发生的地点信息，When指代国家政策和弘扬民族美德服务。经济类告，分析新闻广告目前的道德失衡与错新闻发生的时间信息，Who指代新闻发广告泛指各种商业广告，主要是企业为位，并为新闻广告的健康发展提出相应生的人物信息，What指代新闻发生的了推广自己经营的产品或服务而向大众的对策。事件信息，Why指代新闻发生的原因信进行的宣传，是以营利为目的的。狭义一、新闻广告——新闻还

6、是广告?息，How指代新闻发生的过程信息。广告就是指经济类广告，这也是本文研要解读新闻广告的本质，就必须得从新闻报道的过程来看，又可以分究广告的范畴。奢I闻知饵2015年第03期57广告研究一—⋯对于广告构成的基本要素，不同务，在传播形式上借鉴了新闻形式。并是，很多公众不会去区分是哪个媒体欺学者也存在不同的观点。四要素说法认不是广告经营者喜爱新闻传播的形式，骗了消费者，而是自然而然地将这种欺为，广告活动涉及的要素应该是信源、而是要借助新闻在广大公众心目中公信骗行为都贴上“新闻媒体”的标签。换信息、媒体、信宿。九要素说法认为，力高的地位。很多公众以为这是新闻，言之，1000

7、家媒体中哪怕只有1家经营广告活动涉及的要素包括广告主、广这是可信的，但实际上它却是冒牌的新了新闻广告，消费者就会把这种行为认告公司、媒体、信息、构思、技术、受闻，未必那么可信。定为所有新闻媒体都这么做了，社会形众、经费、效果。第二，传播行为上的违法性。从法象受到损害的绝非这1家新闻媒体而是经过多年的运营发展，世界范围内律角度看，新闻广告是违法行为。这是所有新闻媒体。可想而知，这种行为的的广告活动表现出与一般传播活动不同因为，利用新闻形式去开展广告经营，负面影响之大。的显著特点：本身就违背了《新闻：【作者职业道德准实际上，新闻媒