2016盐城市对口单招一模市场营销专业试卷详解.doc

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1、班级学号姓名…………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………密封线内不要答题盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。)12345678910111213141516171819202122231．库存现金清查的方法是（）A．核对账目法B．实地盘点法C．技术推算法D．发

2、函询证法2．一个账户的增加发生额与该账户的期末余额一般都应在该账户的（）A．借方B．贷方C．相同方向D．相反方向3．企业接受其他单位的无偿捐赠形成企业的()A．资本公积B．实收资本C．盈余公积D．营业外收入4.从银行提取现金的业务，应根据()凭证登记现金日记账收入栏。A.现金收款B.现金付款C.银行存款收款D.银行存款付款5.“利润表”中“本期金额”栏各项目应根据损益类账户的()填列。A.期初余额B.期末余额C.本期发生额合计数D.上年发生额合计数6.各单位保存的会计档案不得借出，如有特殊需要，经()批准，可以提供查阅或者复制，并办理登记手续。A.单位负责人B.总会计师C.财务处(科)长D.

3、档案部门负责人7．“哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会”，体现的营销观念是（）A．产品观念B．销售观念C．市场观念D．生产观念8．认为“企业营销是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是A．直复营销B．关系营销C．整合营销D．绿色营销9．对于问题类中有希望转为明星类的单位，宜采用A．拓展战略B．维持战略C．收割战略D．放弃战略10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这样的划分依据是A．购买者的需求和行为动机B．产品形态C．竞争程度D．产品特点第14页共14页11．某轮胎企业在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该企业市场细分的

4、依据是A．用户规模B．用户地理位置C．最终用户D．用户购买状12．在一定的业务量范围内，保持不变的是A．总固定成本、单位变动成本B．单位固定成本、总变动成本C．总固定成本、总变动成本D．单位固定成本、单位变动成本13．“沙市日化活力28”采用的品牌策略是A．个别品牌B．单一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌14．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（）A．愿望竞争者B．同行竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者15．企业在现有市场上进行业务拓展的战略是（）A．多元化发展战略B．一体化发展战略C．多角化发展战略D．市场发展战略16．消费者购买决策过程的顺序是（）A．收集信息→评估备选商品

5、→确认需要→做出购买决策→购后评价B．评估备选商品→收集信息→确认需要→做出购买决策→购后评价C．确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后评价D．做出购买决策→评估备选商品→收集信息→确认需要→购后评价17.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）A．广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系18．限期使用的产品，在其包装显著位置可以不标明A．生产日期B．保鲜期C．安全使用期D．失效日期19．经营者利用有奖销售的手段推销质次价高商品的行为属于A．不正当的贱卖行为B．搭售行为C．不正当有奖销售行为D．虚假宣传行为20．船方除先按货物的重量或体积中较高的一种计收运费外，还

6、须另收一定百分比的从价运费的表示方法是A．W／MoradvalB．W／MplusadvalC．advalD．W／M21．下列不属于间接的非关税壁垒措施的是A．海关估价B．技术标准C．进口押金制D．进口配额制22．电子商务克服了传统贸易方式易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间。这体现了电子商务的A．交易虚拟化B．交易成本低C．交易效率高D．交易透明化23．下列属于消费者之间网络在线式销售交易活动的是A．B2BB．B2CC．C2CD．G2C第14页共14页二、判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。正确的写A，错误的写B，请将正确答案填写在下表中。)24252627282930

7、3132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606124.所有的记账凭证都必须附有原始凭证。25.负债是指企业过去的交易或者事项形成的、预期会导致经济利益流出企业的现时义务。26.复式记账法就是对每一项经济业务都以相等的金额同时在总账及其所属明细账中进行登记的一种记账方法。27.无法支付的账款在批准处理前，不需通过“待处理财产损溢”账户核