新艺术运动时期的广告设计.doc

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1、新艺术运动指的是1880—1910年，在整个欧洲和美国展开的近30年的装饰艺术运动，它被视为艺术和设计方面最后的欧洲风格，因为在此以后，再也没有这样地域范围广阔的艺术运动产生。它展示了欧洲作为一个统一文化体最后的辉煌，感性，浪漫，怀旧及憧憬的世纪末情怀，在传统审美观与工业化发展所带来的新的审美观之间的矛盾产物。作为象征主义与包豪斯之间承前启后的时代运动，拉菲尔铁塔和水晶宫，都是在此期间诞生的杰作。而这些如雷贯耳的名字：劳特雷克、威廉莫里斯、穆夏、比亚莱兹、麦金托什、蒂芙尼、克里姆特都是这一时期的代表大师，对现代设计有着重大的意义。广告发源地　　新艺术运动时期，法国的海报及其他平面

2、设计也非常出色，被设计界公认为是现代商业广告的发源地。图形大师儒勒·舍雷因在1866年把从英国学来的色彩石版技法运用到广告印刷上，使此法风靡一时而被称为现代“广告之父”。他一生设计了几百幅罗可可线条和亮色块为特征的招贴。继舍雷之后，招贴设计迅猛发展，名家辈出，其中土鲁斯·劳特累克招贴的平块亮色，皮埃尔·波那尔招贴的粗犷字母和粗浓线条节奏，至今给人深刻的印象。土鲁斯·劳特累克设计的《快乐王后》、《简·阿伏勒》和《红磨坊》歌舞演出海报等堪称新艺术图形作品的代表。他的招贴用线条来勾勒物体与人物，选取日常生活的题材，令人感到亲切。最具独创性的，是他对人物性格的夸张，文字与图形的巧妙安排，

3、有力的对比等。而阿尔丰斯·穆沙设计的招贴、海报因其具有强烈的新艺术运动特点：曲线、自然形式、高度装饰化、平面效果等，被誉为新艺术运动最杰出的平面设计师。据不完全统计，穆沙一生设计了近百张招贴，风格融合了多种影响，含有鲜明色块的日本高雅轮廓与来自拜占庭和摩尔人艺术的几何装饰糅合在一起。这些流露着拜占庭风格，以天使、棕榈叶和马赛克围绕的理想化女性形象为特征的招贴，将广告招贴提升到了美术品的高度。如他在1893年为“《JANEAVRIL》”设计的海报，就是这种风格最典型的例子。“新艺术”一词成为描绘兴起于19世纪末20世纪初的艺术运动、以及这一运动所产生的艺术风格的术语，它所涵盖的时间

4、大约从1880年到1910年，跨度近30年，是在整个欧洲和美国展开的装饰艺术运动。新艺术运动的风格现象被许多批评家和欣赏者看作艺术和设计方面最后的欧洲风格，它的内容几乎涉及到所有的艺术领域，包括建筑、家具、服装、平面设计、书籍插图以及雕塑和绘画，而且和文学、音乐、戏剧及舞蹈都有关系。本书对新艺术运动展示的欧洲作为一个统一文化体的最后辉煌作了精彩全面的描述；对新艺术这一传统的审美观和工业化发展进程中所出现的新的审美观念之间矛盾的产物作了比较深刻的剖析；对新艺术运动所带有较多感性和浪漫的色彩和表现出怀旧和憧憬的世纪末情绪也作了耐人寻味的阐述。图文并茂，可读性强，是本书的一大特色。新艺

5、术运动：招贴画和插图彩图5乔尔斯·查尔特招贴画彩图6劳特累克招贴画《珍尼·阿维尔和蛇（1899）》图16招贴画奥布雷·比亚兹莱图17劳特累克为舞蹈家设计的招贴画图18招贴画劳特累克图19劳特累克《快乐的王国》法国是新艺术运动这一名词的发源地，1895年12月，在巴黎的普罗旺斯街开办了一家画廊，主人萨姆尔·宾是公认的日本艺术的鉴赏家、商人和作家。这家画廊经营日本的艺术品，展示当时年轻的艺术家的作品。画廊被取名为“新艺术”（L'ArtNouveau），这一名词逐渐被人们接受并沿用至今。法国的新艺术风格主要体现在建筑和招贴画方面。19世纪末繁华的巴黎舞台吸引了世界各地著名的表演艺术家

6、，他们的精彩演出也为此时的画家们提供了展示才华的机会，巴黎成为新艺术招贴画最繁荣的地方，现代招贴画便是从这几开始发展起来的。早期的招贴画还没有脱离绘画而成为平面设计的一部分，它与绘画有直接的关系，法国招贴画的繁荣因此也得益于19世纪巴黎作为艺术中心的地理位置。同时，法国的招贴画风格也深受此时法国各种绘画流派如后印象派、象征主义的影响。后印象主义的表现趋向、象征主义的朦胧神秘色彩和对色情的暖昧表达都成为新艺术招贴画的特点。招贴画也是最能表现新艺术风格的艺术形式之一，装饰性的人物描绘，动感曲线的大量运用，都成为这一时期招贴画的特色。法国招贴画家乔尔斯·查尔特（JulesCheret，

7、1836—1932）首先把新艺术风格引入到招贴画之中，他因发展了一种可以应用于商业的新的艺术形式而赢得声誉，对现代商业性的招贴画的发展作出了重要贡献。查尔特的招贴画直接继承了法国洛可可艺术的传统，其中人物形象的描绘受到了布歇（Boucher）、华托（Watteau）等洛可可画家的影响。布歇和华托等洛可可画家擅长描绘衣着华美的贵族妇女，色彩亮丽，画面有浓郁的世俗惰趣、这种画面效果正好能迎合大众的审美趣味，查尔特借鉴了洛可可画风，可以说是对商业性招贴画的准确定位、他曾于1850年访问