RIO营销大赛策划书.docx

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1、RIO营销大赛策划书前言淡雅的果酒散发着慵懒的光，绿色的心情魅惑夜色的星空；指尖的星光缀着彩色的节奏，那些或浓或淡的小心情；那些不大安分的小悸动，那些独自品味的小情调；那些聚会狂欢的小躁动，都在点亮RIO的一瞬间；绿色的醉意清新而纯净，绽放柔和而绚丽的温暖。在不同基酒与不同果汁的调制下的RIO鸡尾酒，既柔和又刺激，像极了当代年轻人追求个性自由、时尚品味的象征。RIO鸡尾酒俨然成为是年轻人在酒吧、聚会、派对甚至家庭餐桌上引领时尚、潮流的“必备酒”。13目录一、营销主题..........................

2、.........3二、产品信息...................................3三、市场的要求.................................6(一）行业现状分析................................6(二）宏观营销环境分析............................7(三）微观营销环境分析............................8(四）目标顾客分析................................8四、机会

3、与问题................................10五、营销策略..................................10（一）促销方案................................10（二）校内（外）方案安排......................11六、活动预算..................................12七、注意事项..................................12八、应急措施...............

4、...................1313一、营销主题：在国内的饮食文化中有着中国的饮食文化中有“无酒不成席”的传统，随着酒类主力消费者人群逐渐年轻化的趋势蔓延后，年轻人的社会交际和应酬更喜欢轻松和休闲的方式，想喝酒调节下气氛，但又不想喝个酩酊大醉，这是他们的初心。年轻人白酒喝的已越来越少，低酒精度饮料日渐成为时尚和潮流，从而衍生出一种预调鸡尾酒的酒类新星品类。此酒一经推出立刻受到了消费者的追捧，其在酒类市场的发展速度早已不能用“快速”这类词来形容了。本着健康饮酒的理念，为了使rio鸡尾酒能更好的深入到广大人群，

5、引起更大的效应，推广rio鸡尾酒的影响力，决定在大学生中间进行一次rio营销大赛。二、产品信息：a.企业介绍：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数的市场。生产公司：RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整

6、个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇13b.产品介绍：RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。①缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调

7、配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。②健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。③时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。13④品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANE

8、IRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。NO.1水蜜桃+白兰地:水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。而且口感