文化创意公司课件.ppt

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1、文化创意公司创意构思背景分析市场现状分析可行性分析组织架构运营模式分析背景分析近年来，我国文化产业虽然呈现出整体快速发展的态势，但在整体规模和产业影响仍然远远落后于西方发达国家，与中国享誉世界的丰富历史文化难以等量齐观。如何实现商业与文化的协同发展?文化企业如何利用商业力量解决困难、发挥竞争优势?如何弘扬中国优秀传统文化，在丰富大众文化生活的同时，打造文化品牌的对外影响力?对此，我们提出在中国我们将文化创意商品化。未来市场及行业变化趋势PEST分析P（政治）：党的十七届五中全会提出：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”

2、当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化与经济、政治等相互交融，日益成为经济社会发展的重要战略资源；国家之间综合国力的激烈竞争，正日益聚集于以文化为核心的软实力的竞争。资源消耗低、环境污染小、以创业为核心的文化产业，正在成为转变经济发展方式的新亮点。E(经济）：消费者日益增长的对精神文明方面需求的增加，消费市场对产品的文化表现力方面的要求更加广泛。S(社会）：1·生活方式的变革，对精神生活方面的追求要求更高。2·社会文化气息和氛围日益浓厚，许多服务业，娱乐业，更注重人文方面的创意设计。3·教育水平的强化与完善，使消费者群

3、体的文化水平，人文艺术鉴赏力普遍提升了。4·潮流与时尚的引导5·生活水平的全面提高T（技术）：文化创意产业是一种在全球化的消费社会背景下发展起来的推崇与创新，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念思潮和经济实践。它以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合自身特征的跨国跨行业，跨部门，跨领域重组或创建的新型机群。文化创意产业主要包括：动漫，游戏，数字艺术，电影，电视，服装设计等多领域的结合。创意构思背景分析市场现状分析可行性分析组织架构运营模式分

4、析市场现状分析中国的文化产业存在着供需矛盾。世界产业结构的转移。改革开放后人们物质文化生活水平有了很大的提高，人们已经能够不再仅仅满足于吃穿住行等基本的生活需求。文化产业的兴起满足了人们不断增长的精神文化需求。在国家政策的支持下，各个地方政府纷纷打造文化强省。比如河南省立足于丰富的文化资源提出了“文化强省，文化先行”等口号。文化产业已经成为地方政府增加财政收入，吸引外商投资的亮点。中国综合国力的提升，中国要向世界传播自己的文化增强国家的软实力。中国传统文化中的和合精神适应了当前国际政治的形态。目前汉语国际教育热的兴起，孔子

5、学院在海外的蓬勃发展都说明了中国文化对世界的巨大亲和力。创意构思背景分析市场现状分析可行性分析组织架构运营模式分析文化创意公司的可行性分析产品细分文化创意的特点文化定位SWOT分析运营中的关键制胜点产品细分研发设计创意产品建筑设计创意产品文化艺术创意产品咨询策划创意产品时尚消费创意产品文化创意的特点依托性多元性渗透性产品定位注重环保节能，独特精致的外观创新产品代表新的消费方向的产品，如：有机可循环产品结合中国元素和西方先进技术的创新产品，技术上有重大突破，服务型产品。文化创意公司的营销SWOT分析优势与机会SO就创意产业本

6、身的性质而言，不再简单的等同于过去的传统文化产业，它是适应新的产业形态而出现的创新概念，是对新形态的概括总结和发展。创意产业不同于制造业的汗水产业，劳动密集型产业，创意产业的发展靠创意阶层，靠创意群体的高文化，高技术，高管理，新经济的“杂交”优势。从我国创意产业具体的情况而言，则具有更多的发展有利因素。随着我国改革开放的不断深入，市场经济的不断发展，为发展动态化，运行高端化，更加远离计划经济方式和更多依靠市场和消费的文化创意产业而言提供了更多的发展的外部环境。国外先进创意产业理论相继被引入，为我国文化创意产业的发展提供了充

7、足的理论支持和案例借鉴。劣势与威胁WT1从创意产品本身而言，具有需求的不确定性。创意产业或文化创意产业生产的产品不再是过去时代的基本的物质性必须产品，而是更富精神性，文化性，娱乐性，心理性的产品。对于每个消费者说，存在着时尚潮流，个体嗜好，传播炒作，时机选择，社会环境，文化差异，地域特色等多种不确定因素，所以对某种创意产品的需求，会由于以上的各种因素在短时间发生巨大变化，因此大大增加创意产品的风险。2在我国创意产业发展来看，首要问题是全社会必须加强和提高对创意产业发展重要性，前沿性和未来发展态势理解，认识和认同，特别是各级

8、决策层。创意产业是一个新兴产业，在其发展理念，思维途径和管理经验上与传统产业有着很大的不同，这就需要我国各级决策层进一步解放思想，转变观念，结合本地经济和社会发展现实实践，实是求是开拓发展新途径。3我国文化创意产业发展还没有形成完整的产业链条，与其他产业之间的充分融合以及相互推动，相互扶持的关系还没有完